Kto stojí za marketingovou iniciatívou, prečo dostáva finančné prostriedky z EÚ a prečo sa všetko týka pelargónií? Tu radi odpovieme na všetky tieto otázky.
Pelargonium for Europe je marketingová iniciatíva európskych pestovateľov muškáty Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Selecta One a Syngenta Flowers.
Iniciatíva bola založená v roku 2016 s cieľom podporiť a zabezpečiť dlhodobý predaj muškátov. Prostredníctvom starostlivo vybraných tém, cieľov a obrázkov sa iniciatíva snaží inšpirovať nové skupiny kupujúcich. Zameriava sa aj na mladšie generácie.
Kampaň je v súčasnosti aktívna v 22 krajinách. V Nemecku, Rakúsku, Francúzsku, Taliansku, Holandsku a Poľsku sa aktivity rozširujú a podporujú z finančných prostriedkov Európskej Únie v rámci kampane EÚ „Európa v rozkvete“.
Pelargonium for Europe podporuje celý dodávateľský reťazec pelargónií a spolupracuje so širokou sieťou agentúr a nezávislých pracovníkov v celej Európe. PfE realizuje rozsiahlu medzinárodnú kampaň na podporu spotrebiteľov, ktorá sa zameriava priamo na koncových spotrebiteľov. Okrem marketingu B2C poskytuje podporu, poradenstvo a zdroje všetkým členom odvetvia.
Kto stojí za iniciatívou Pelargonium for Europe
Pelargonium for Europe sídli v Bonne na mieste ZVG (Nemecké centrálne záhradnícke združenie). Je riadená špecializovanou marketingovou agentúrou Green Marketing Europe GmbH. Na úrovni riaditeľa ho vedú tieto pestovateľské spoločnosti:
Dümmen GmbH
Floha B.V. (Florensis)
Elsner PAC Vertriebsgesellschaft mbH
Geranien Endisch GmbH
Selecta Klemm GmbH
Syngenta Seeds B.V.
Aktivity Pelargonium for Europe sa v súčasnosti konajú v 22 európskych krajinách:
Pelargónie, muškáty alebo ak chcete oficiálny názov pelargonium, je jednou z najpopulárnejších kvitnúcich záhradných a balkónových rastlín všetkých čias. Každý rok sa v Európe predajú milióny muškátov. Existuje mnoho dôvodov prečo sú pelargónie populárne a tu je len niekoľko z nich:
Vďaka svojmu statusu zohrávajú muškáty dôležitú úlohu pre mnohých významných hráčov v európskom záhradníckom priemysle, od pestovateľov až po maloobchodníkov a mnohých ďalších v rámci dodávateľského reťazca. Tým, že PfE pracuje na tom, aby podporila pestovanie pelargónií – oslovuje nielen spotrebiteľov, ale aj priemysel – posilňuje naďalej ich dôležitosť a postavenie s cieľom naďalej podporovať celý záhradnícky sektor v Európe.
Naše marketingové aktivity sú zamerané na spotrebiteľov aj „hráčov“ zo zeleného záhradníckeho priemyslu a ľudí zapojených do obchodu s muškátmi.
Spotrebiteľov oslovujeme kombináciou klasických nástrojov ako sú vzťahy s verejnosťou, vďaka intenzívnej digitálnej komunikácii, reklamnými a propagačnými aktivitami a verejnými iniciatívami, ktoré upútajú pozornosť. Náš obsah orientovaný na spotrebiteľa nájdete v našom blogu a v časti s tlačovými správami.
K tomuto odvetviu sa dostávame rôznymi spôsobmi, napríklad prostredníctvom obchodnej tlače, newslettrov, bulletinov, spoluprácou s priemyselnými orgánmi a podujatí, ako je IPM. Na podporu tých, ktorí sú súčasťou záhradného priemyslu ponúkajte predajné a marketingové poradenstvo, fotografie, videá, materiály na predaj a ďalšie. Vždy vás radi podporíme najnovšími marketingovými nástrojmi.
Dr. Susanne Luxová
Dr. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Pelargonium for Europe spolupracuje s partnerskými agentúrami v každej krajine, ktoré doručujú kampane v súlade s ich národným cieľovým trhom.
Od roku 2020 získali marketingové aktivity v Nemecku, Francúzsku, Taliansku, Holandsku, Rakúsku a Poľsku finančné prostriedky EÚ v rámci kampane „Európa v kvete“. V rámci programu EÚ, ktorý trvá tri roky až do roku 2022, finančné prostriedky EÚ v týchto krajinách umožnia rozsiahle celostné marketingové kampane so zameraním na PR, sociálne médiá, podujatia a propagáciu predaja.
Ak sa chcete dozvedieť viac o aktivitách špecifických pre jednotlivé krajiny alebo o financovaní EÚ, prečítajte si naše najčastejšie otázky alebo sa obráťte na kontaktnú osobu vo vašej krajine.
Aktivity kampane sa môžu líšiť v závislosti od toho, či je krajina súčasťou súčasného kola financovania EÚ. Obráťte sa na zástupcu vo vašej krajine a dozviete sa viac o tom, čo sa deje vo vašom okolí.
Vo všeobecnosti krajiny, ktoré dostávajú finančné prostriedky EÚ, organizujú rozsiahle marketingové kampane so širokou škálou rôznych činností. To zahŕňa spotrebiteľské a obchodné PR v rôznych formách, vývoj POS materiálov, sociálne médiá, udalosti, mediálne partnerstvá a ďalšie. V rokoch 2020 až 2022 sú to Nemecko, Francúzsko, Taliansko, Holandsko, Rakúsko a Poľsko.
V kampaniach, ktoré sú financované výlučne záhradkárskym priemyslom naši partneri adaptujú a doručujú materiál pripravený na základe obsahu vyrobeného v rámci kampane EÚ v súlade s cieľmi svojich trhov. Pre obchodnú sféru sú k dispozícii na stiahnutie bezplatné POS materiály a naša rozsiahla každoročne aktualizovaná databáza obrázkov, ktorá je k dispozícii zadarmo napríklad na vytváranie obsahu na sociálnych sieťach a na mieru šitých POS materiálov.
Na získanie finančných prostriedkov z EÚ je potrebné stanoviť si ciele ako napríklad dosah a pokrytie v médiách, iných publikáciách alebo celkový počet ľudí, ktorých náš obsah zasiahol online. Naše ciele sú definované na základe 20-ročných skúseností v spolupráci so širokou sieťou odborníkov a špecialistov.
Naše výsledky sledujeme analýzou údajov o trhu v priebehu času; je to nevyhnutná požiadavka pre krajiny financované z kampane EÚ. Údaje o trhu získavame z rôznych renomovaných zdrojov vrátane najväčšieho nemeckého inštitútu pre prieskum trhu (GfK) a obchodného orgánu AMI a zadávaním spotrebiteľských prieskumov spoločnosti Kantar na medzinárodnej úrovni.
PfE je marketingová iniciatíva európskych pestovateľovpelargónií Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one a Syngenta Flowers. Na úrovni správnej rady je organizácia zastúpená zamestnancami pestovateľských členov v rámci manažmentu aj marketingu.
Projektový manažment: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
Pod záštitou spoločnosti Green Marketing Europe GmbH (GME) vedie Dr. Susanne Lux kampaň Pelargonium for Europe spolu so svojou sesterskou kampaňou Stars for Europe. Dr. Lux v minulosti dohliadala na mnohé projekty v oblasti analýzy trhu a marketingu v zelenom sektore. Na riadenie projektov je GME podporovaný malým tímom špecializovaných zamestnancov a nezávislých pracovníkov.
Partnerské agentúry: PfE spolupracuje so širokou sieťou talentovaných agentúr a nezávislých pracovníkov s cieľom vyrábať materiály a poskytovať kampane v 22 európskych krajinách. Vďaka cenným a dlhodobým vzťahom s európskymi odborníkmi v oblasti PR, marketingu a záhradníctva je kampaň schopná priniesť najlepšie výsledky na podporu európskych záhradkárov, výrobcov a ekologického obchodu. Všetky nové možnosti verejného obstarávania sú zverejnené na tejto webovej stránke.
Základné financovanie kampane je zabezpečené marketingovým poplatkom pestovateľa, ktorý sa vypočíta podľa počtu kvetín predaných pestovateľskými spoločnosťami, ktoré sa zúčastňujú na iniciatíve.
Od roku 2020 dostáva PfE dodatočnú finančnú podporu od EÚ, čo umožňuje, aby kampaň výrazne rástla. V krajinách kde prebieha kampaň EÚ, sa financovanie týchto krajín rozdelí: 80 % EÚ, 20 % zelený sektor.
Krajiny financované EÚ organizujú rozsiahle, marketingové kampane, ktoré zahŕňajú širokú škálu kampaní od PR až po mediálnu spoluprácu, eventy, podporu POS a ďalšie. Finančné prostriedky EÚ tiež umožňujú PfE vyrábať centrálne materiály, ako sú fotografie, videá a texty, ktoré možno použiť vo všetkých krajinách vrátane tých, ktoré nie sú súčasťou programu EÚ. To umožňuje ostatným priemyselným fondom sústrediť sa výlučne na poskytovanie materiálov kampane prostredníctvom partnerských agentúr v iných krajinách.
EÚ má propagačnú politiku, ktorá pomáha poľnohospodárskym výrobcom predávať svoje výrobky z EÚ na čoraz konkurenčnejšom globálnom trhu a zároveň prinášať pracovné miesta a rast. Propagačné kampane financované EÚ sú navrhnuté tak, aby otvorili nové trhové príležitosti pre poľnohospodárov EÚ a širšie odvetvie, ako aj im pomohli budovať ich existujúce podnikanie.
Na podporu sektora okrasných rastlín PfE od roku 2019 úspešne požiadala o spolufinancovanie EÚ. Proces podávania žiadostí v EÚ je nielen mimoriadne zložitý, ale koordinácia a činnosť aktivít podporovaných EÚ si vyžaduje aj odborné znalosti a odbornú prípravu. PfE je potešená, že zabezpečila túto podporu a plánuje pokračovať v plnení svojich cieľov kampane v prospech širšieho európskeho záhradníckeho sektora a dodávateľského reťazca.
O rozpočtoch krajín rozhoduje riadiaci výbor PfE pre pestovateľské spoločnosti. O rozpočtoch financovaných z krajín mimo EÚ sa rozhoduje ročne, zatiaľ čo programy EÚ trvajú tri roky. Ak zamestnanci pracujúci pre pestovateľov alebo výrobcov vidia príležitosť na zvýšenie rozpočtu v krajine, môžu to predložiť rade na diskusiu. Krajiny s finančnými prostriedkami EÚ majú výrazne vyššie rozpočty.
PfE vykonáva rozsiahly prieskum trhu s cieľom zhromaždiť dôležité informácie o obchode s pelargóniami. Neustále hodnotíme trendy na trhu prostredníctvom úzkych partnerstiev s odborníkmi z priemyslu v rôznych európskych krajinách a vykonávame spotrebiteľské prieskumy, aby sme získali prehľad o trendoch pelargónií a spotrebiteľského nákupu kvetov a rastlín. Všetok obsah kampane a stratégie sú úzko založené na týchto cenných poznatkoch a výskume – od cieľového publika až po kľúčové posolstvá, dejové línie, vizuály a ďalšie.
Zatiaľ čo rozpočty PfE sa výrazne zvýšili vďaka financovaniu EÚ, stále sú ďaleko od úrovne slávnych globálnych značiek, takže kampaň musí byť úderná a kreatívna spolu s jej marketingom. Strategické mediálne partnerstvá sú založené na mnohých faktoroch. PfE spolupracuje s vysoko kvalifikovanými odborníkmi a špecialistami v každej krajine. Ich znalosti v kombinácii so skúsenosťami spoločnosti PfE umožňujú kampani zamerať sa a dosiahnuť tlačové pokrytie a spoluprácu s poprednými európskymi médiami vrátane mnohých predajní, ktoré by sa mohli považovať za „mimo dosahu“ rozpočtov PfE.
Najmä v Nemecku a Poľsku je veľký dopyt po tlačených POS materiáloch, takže tieto krajiny sú najväčšími cieľovými trhmi pre propagačnú činnosť POS. Každý rok sa maloobchodníkom v Nemecku a Poľsku distribuujú tisíce položiek. V iných krajinách sú materiály k dispozícii na stiahnutie online zadarmo a PfE má v štatistikách stovky stiahnutí ročne.
Vo väčšine prípadov je odpoveď áno: ak ste novinár, pestovateľ, predajca alebo pracujete v obchode s pelargóniami, zdroje PfE sú tu, aby vás podporili. Všetky dostupné materiály nájdete v našej obchodnej oblasti, kde si môžete prečítať aj Zmluvné podmienky používania fotografií PfE.
Na našich webových stránkach môžete B2C tlačové správy, knižnicu fotografií a blog orientovaný na spotrebiteľa, ktorý obsahuje tipy na starostlivosť o pelargonium a nápady na dizajn. Na sociálnych médiách PfE prevádzkuje medzinárodne orientovaný informačný kanál Instagram, Pinterest a viacero stránok Facebooku v rôznych jazykoch.
Prihláste sa na odber obchodného bulletinu spoločnosti PfE a získajte medzinárodné aktualizácie o aktivitách kampaní a výsledkoch počas aj po sezóne pelargónií.
Získajte najnovšie aktualizácie v kampani. Zadaním vašej e-mailovej adresy a kliknutím na odber súhlasíte s tým, že dostanete bulletin PfE e-mailom a súhlasíte s tým, že budeme spracovávať vaše údaje v súlade so zásadami ochrany osobných údajov uvedenými na našich webových stránkach.