Kto sme a čo robíme

Aktivity kampane sa môžu líšiť v závislosti od toho, či je krajina súčasťou súčasného kola financovania EÚ. Obráťte sa na zástupcu vo vašej krajine a dozviete sa viac o tom, čo sa deje vo vašom okolí.

Vo všeobecnosti krajiny, ktoré dostávajú finančné prostriedky EÚ, organizujú rozsiahle marketingové kampane so širokou škálou rôznych činností. To zahŕňa spotrebiteľské a obchodné PR v rôznych formách, vývoj POS materiálov, sociálne médiá, udalosti, mediálne partnerstvá a ďalšie. V rokoch 2020 až 2022 sú to Nemecko, Francúzsko, Taliansko, Holandsko, Rakúsko a Poľsko.

V kampaniach, ktoré sú financované výlučne záhradkárskym priemyslom naši partneri adaptujú a doručujú materiál pripravený na základe obsahu vyrobeného v rámci kampane EÚ v súlade s cieľmi svojich trhov. Pre obchodnú sféru sú k dispozícii na stiahnutie bezplatné POS materiály a naša rozsiahla každoročne aktualizovaná databáza obrázkov, ktorá je k dispozícii zadarmo napríklad na vytváranie obsahu na sociálnych sieťach a na mieru šitých POS materiálov.

Na získanie finančných prostriedkov z EÚ je potrebné stanoviť si ciele ako napríklad dosah a pokrytie v médiách, iných publikáciách alebo celkový počet ľudí, ktorých náš obsah zasiahol online. Naše ciele sú definované na základe 20-ročných skúseností v spolupráci so širokou sieťou odborníkov a špecialistov.

Naše výsledky sledujeme analýzou údajov o trhu v priebehu času; je to nevyhnutná požiadavka pre krajiny financované z kampane EÚ. Údaje o trhu získavame z rôznych renomovaných zdrojov vrátane najväčšieho nemeckého inštitútu pre prieskum trhu (GfK) a obchodného orgánu AMI a zadávaním spotrebiteľských prieskumov spoločnosti Kantar na medzinárodnej úrovni.

PfE je marketingová iniciatíva európskych pestovateľovpelargónií Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one a Syngenta Flowers. Na úrovni správnej rady je organizácia zastúpená zamestnancami pestovateľských členov v rámci manažmentu aj marketingu.

Projektový manažment: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Pod záštitou spoločnosti Green Marketing Europe GmbH (GME) vedie Dr. Susanne Lux kampaň Pelargonium for Europe spolu so svojou sesterskou kampaňou Stars for Europe. Dr. Lux v minulosti dohliadala na mnohé projekty v oblasti analýzy trhu a marketingu v zelenom sektore. Na riadenie projektov je GME podporovaný malým tímom špecializovaných zamestnancov a nezávislých pracovníkov.

Partnerské agentúry: PfE spolupracuje so širokou sieťou talentovaných agentúr a nezávislých pracovníkov s cieľom vyrábať materiály a poskytovať kampane v 22 európskych krajinách. Vďaka cenným a dlhodobým vzťahom s európskymi odborníkmi v oblasti PR, marketingu a záhradníctva je kampaň schopná priniesť najlepšie výsledky na podporu európskych záhradkárov, výrobcov a ekologického obchodu. Všetky nové možnosti verejného obstarávania sú zverejnené na tejto webovej stránke.

Základné financovanie kampane je zabezpečené marketingovým poplatkom pestovateľa, ktorý sa vypočíta podľa počtu kvetín predaných pestovateľskými spoločnosťami, ktoré sa zúčastňujú na iniciatíve.

Od roku 2020 dostáva PfE dodatočnú finančnú podporu od EÚ, čo umožňuje, aby kampaň výrazne rástla. V krajinách kde prebieha kampaň EÚ, sa financovanie týchto krajín rozdelí: 80 % EÚ, 20 % zelený sektor.

Krajiny financované EÚ organizujú rozsiahle, marketingové kampane, ktoré zahŕňajú širokú škálu kampaní od PR až po mediálnu spoluprácu, eventy, podporu POS a ďalšie. Finančné prostriedky EÚ tiež umožňujú PfE vyrábať centrálne materiály, ako sú fotografie, videá a texty, ktoré možno použiť vo všetkých krajinách vrátane tých, ktoré nie sú súčasťou programu EÚ. To umožňuje ostatným priemyselným fondom sústrediť sa výlučne na poskytovanie materiálov kampane prostredníctvom partnerských agentúr v iných krajinách.

EÚ má propagačnú politiku, ktorá pomáha poľnohospodárskym výrobcom predávať svoje výrobky z EÚ na čoraz konkurenčnejšom globálnom trhu a zároveň prinášať pracovné miesta a rast. Propagačné kampane financované EÚ sú navrhnuté tak, aby otvorili nové trhové príležitosti pre poľnohospodárov EÚ a širšie odvetvie, ako aj im pomohli budovať ich existujúce podnikanie.

Na podporu sektora okrasných rastlín PfE od roku 2019 úspešne požiadala o spolufinancovanie EÚ. Proces podávania žiadostí v EÚ je nielen mimoriadne zložitý, ale koordinácia a činnosť aktivít podporovaných EÚ si vyžaduje aj odborné znalosti a odbornú prípravu. PfE je potešená, že zabezpečila túto podporu a plánuje pokračovať v plnení svojich cieľov kampane v prospech širšieho európskeho záhradníckeho sektora a dodávateľského reťazca.

O rozpočtoch krajín rozhoduje riadiaci výbor PfE pre pestovateľské spoločnosti. O rozpočtoch financovaných z krajín mimo EÚ sa rozhoduje ročne, zatiaľ čo programy EÚ trvajú tri roky. Ak zamestnanci pracujúci pre pestovateľov alebo výrobcov vidia príležitosť na zvýšenie rozpočtu v krajine, môžu to predložiť rade na diskusiu. Krajiny s finančnými prostriedkami EÚ majú výrazne vyššie rozpočty.

PfE vykonáva rozsiahly prieskum trhu s cieľom zhromaždiť dôležité informácie o obchode s pelargóniami. Neustále hodnotíme trendy na trhu prostredníctvom úzkych partnerstiev s odborníkmi z priemyslu v rôznych európskych krajinách a vykonávame spotrebiteľské prieskumy, aby sme získali prehľad o trendoch pelargónií a spotrebiteľského nákupu kvetov a rastlín. Všetok obsah kampane a stratégie sú úzko založené na týchto cenných poznatkoch a výskume – od cieľového publika až po kľúčové posolstvá, dejové línie, vizuály a ďalšie.

Zatiaľ čo rozpočty PfE sa výrazne zvýšili vďaka financovaniu EÚ, stále sú ďaleko od úrovne slávnych globálnych značiek, takže kampaň musí byť úderná a kreatívna spolu s jej marketingom. Strategické mediálne partnerstvá sú založené na mnohých faktoroch. PfE spolupracuje s vysoko kvalifikovanými odborníkmi a špecialistami v každej krajine. Ich znalosti v kombinácii so skúsenosťami spoločnosti PfE umožňujú kampani zamerať sa a dosiahnuť tlačové pokrytie a spoluprácu s poprednými európskymi médiami vrátane mnohých predajní, ktoré by sa mohli považovať za „mimo dosahu“ rozpočtov PfE.

Najmä v Nemecku a Poľsku je veľký dopyt po tlačených POS materiáloch, takže tieto krajiny sú najväčšími cieľovými trhmi pre propagačnú činnosť POS. Každý rok sa maloobchodníkom v Nemecku a Poľsku distribuujú tisíce položiek. V iných krajinách sú materiály k dispozícii na stiahnutie online zadarmo a PfE má v štatistikách stovky stiahnutí ročne.

Vo väčšine prípadov je odpoveď áno: ak ste novinár, pestovateľ, predajca alebo pracujete v obchode s pelargóniami, zdroje PfE sú tu, aby vás podporili. Všetky dostupné materiály nájdete v našej obchodnej oblasti, kde si môžete prečítať aj Zmluvné podmienky používania fotografií PfE.

Na našich webových stránkach môžete B2C tlačové správy, knižnicu fotografií a blog orientovaný na spotrebiteľa, ktorý obsahuje tipy na starostlivosť o pelargonium a nápady na dizajn. Na sociálnych médiách PfE prevádzkuje medzinárodne orientovaný informačný kanál Instagram, Pinterest a viacero stránok Facebooku v rôznych jazykoch.

Prihláste sa na odber obchodného bulletinu spoločnosti PfE a získajte medzinárodné aktualizácie o aktivitách kampaní a výsledkoch počas aj po sezóne pelargónií.