Vilka vi är och vad vi gör

Aktiviteterna kann se olika ut beroende på om landet har EU bidrag eller inte. Kontakta din representant i ditt land om du vill veta vad som händer nära dig.

I stort sett så har länder med EU bidrag för marknadsföring en bred mix av olika aktiviteter. Detta involverar konsument och bransch press på olika sätt.

Som tex framtagning av POS material, social media, event, samarbete med media och mycket mer.

Från 2020 till 2022

För att få EUmedel måste specifika mål sättas upp, tex mängden bevakning i media/press eller antal personer som nås av vårt innehåll online. Våra mål är

Skapade utifrån 20 års erfarenhet av att arbeta i partnerskap med ett brett nätverk av specialister och experter.

Vi utvärderar våra resultat genom att analysera marknadsdata över tid; detta är ett nödvändigt krav för EU:s kampanjländer. Vi hämtar data från en rad olika välrenommerade källor, inklusive Tysklands största marknadsinstitut (GfK) och handelsorganet AMI och genom att beställa Kantar konsumentundersökningar internationellt.

Pelargonium for Europe är ett marknadsföringsinitiativ som grundades av europeiska pelargonförädlare: Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Geranien Endisch, Selecta one och Syngenta Flowers. Organisationen representerar både odlare inom både ledning och marknadsföring.

Projektledning: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Under föratagets paraply Green Marketing Europe GmbH (GME) leder Dr. Susanne Lux kampanjen Pelargonium for Europe tillsammans med kampanjen Stars for Europe. Tidigare har Dr. Lux handlett ett flertal projekt inom området. För att hantera projekten stöds GME av ett litet team av engagerad personal och frilansare.

Partnerbyråer: PfE samarbetar med ett brett nätverk av begåvade byråer och frilansare för att producera material och leverera kampanjer i 22 europeiska länder. Tack vare värdefulla långvariga relationer med europeiska experter inom PR, trädgårdsodling kan kampanjen leverera de allra bästa resultaten för att stödja Europas odlare, producenter och den gröna sektorn. Eventuella förändringar /möjligheter presenteras på den här webbplatsen.

Kampanjens kärnfinansiering tillhandahålls av en förädlarmarknadsföringsavgift som beräknas efter antalet sticklingar som säljs av förädlarna som deltar i initiativet.

Sedan 2020, har PfE fått ytterligare ekonomiskt stöd från EU, vilket gör att kampanjen kann växa avsevärt. När en EU-kampanj körs i vissa länder är finansieringen för dessa länder 80% från EU, och 20% från gröna sektorn.

De länder som har EU bidrag har en bred marknadsföring genom olika aktiviteter, PR till media/press, events, samarbeten med media, POS material och support.

EU bidrag bidrar även till att ta fram nya foton, videos och ta fram texter som kann användas i alla länder, även de som ej har EU bidrag.

Detta gör att de återstående branschmedlen kann fokusera helt på att leverera kampanjmaterial via byråerna i andra länder.

EU har en marknadsföringspolicy för att hjälpa jordbruksproducenter att sälja sina EU-produkter på en alltmer konkurrensutsatt global marknad samtidigt som de levererar jobb och tillväxt på hemmaplan. EU-finansierade marknadsföringskampanjer är utformade för att öppna nya möjligheter för EU:s jordbrukare och den bredare industrin, smat hjälpa dem att bygga upp sin befintliga verksamhet.

För att stödja prydnadsväxtsektorn har PfE framgångsrikt ansökt om medfinansiering sedan 2019. Inte bara är EU-ansökningsprocessen extremt komplex utan att samordna och agera EU-stödda aktiviteter kräver också specialistkunskap och utbildning. PfE är nöjd med att ha säkrat detta stöd och planerar att fortsätta uppfylla sina kampanjmål för att gynna Europas trädgårdsektor och kedjor.

Landets budgetar beslutas av PfE:s styrelse . Icke- EU-finansierade budgetar beslutas årligen, medan EU-program varar i tre år. Om personal hos odlare och producenter ser en möjlighet till en ökad budget i ett visst land kan detta tas upp till styrelsen för diskussion. Länder med EU-finansiering ser betydligt högre budgetar.

PFE bedriver omfattande marknadsundersökningar för att samla in viktig information om Pelargonium -handeln. Vi bedömer kontinuerligt marknadstrender genom nära partnerskap med branschexperter i olika europeiska länder, och vi genomför konsumentundersökningar för att få insikter i perspektiv på pelargoner och konsumentköptrender för blommor och växter. Allt kampanjinnehåll och strategier baseras nära på denna värdefulla kunskap och forskning – från målgrupper till nyckelmeddelanden, berättelser till visuella m.m.

Även om PFE: s budgetar har ökats avsevärt tack vare EU -finansieringen, är de fortfarande långt ifrån nivån på berömda globala varumärken, så kampanjen måste vara smart och kreativ med sin marknadsföring. Således är strategiska mediepartnerskap baserade på många faktorer. PFE arbetar med mycket skickliga experter och specialister i varje land. Deras kunskap i kombination med PFE: s erfarenhet gör det möjligt för kampanjen att rikta in sig på och uppnå pressbevakning och samarbete med Europas toppmedia inklusive många butiker som kan ses som ”utom räckhåll” för PFE: s budget.

Det finns en stor efterfrågan för tryckt POS -material i Tyskland och i Polen i synnerhet, så dessa länder är de största målmarknaderna för POS -marknadsföringsaktiviteten. Tusentals material distribueras till återförsäljare i Tyskland och Polen varje år. I andra länder finns material att ladda ner online gratis, och PFE ser hundratals nedladdningar per år.

I de flesta fall är svaret ja: Om du är journalist, odlare, återförsäljare eller arbetar i handeln, är PFE -resurser till för att stödja dig. Du kan hitta allt material som finns i vår hemsida där du också kan läsa villkoren för användning av PFE -foton.

På vår webbplats kan du hitta pressmeddelanden, en bildbank och en konsumentvänlig blogg med skötseltips och designideer. På sociala medier driver PFE ett internationell Instagram och Pinterest -och flera Facebooksidor på olika språk.

Prenumerera på PFE: s handelsnyhetsbrev för att få internationella uppdateringar om kampanjaktiviteter och resultat under och efter pelargonsäsongen.