Kdo je za marketingovou iniciativou, proč je financována z prostředků EU a proč se zaměřuje právě na muškáty? Odpovědi na tyto a další otázky najdete právě zde.
Pelargonium for Europe je marketingová iniciativa evropských pěstitelů pelargonií Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Geranien Endisch, Selecta One a Syngenta Flowers.
Iniciativa byla založena v roce 2016 s cílem podpořit a zajistit dlouhodobý prodej pelargonií. Prostřednictvím relevantních témat, cílů a svěží image oslovuje nové skupiny spotřebitelů a muškáty stále více inspiruje i mladší generace.
Kampaň je realizována ve 22 zemích. V Německu, Rakousku, Francii, Itálii, Nizozemsku a Polsku jsou aktivity rozšířeny a podporovány z prostředků EU v rámci kampaně EU „Europe in Bloom“.
Pelargonium for Europe podporuje celý dodavatelský řetězec a úzce spolupracuje se širokou sítí agentur a nezávislých spolupracovníků v celé Evropě. PfE zajišťuje rozsáhlou mezinárodní promo kampaň, která se zaměřuje přímo na konečné spotřebitele. Kromě B2C marketingu poskytuje podporu, poradenství a podpůrné materiály všem subjekty v tomto odvětví.
Kdo stojí za projektem Pelargonium for Europe?
Iniciativa Pelargonium for Europe má sídlo v Bonnu v místě německého ústředního zahrádkářského svazu (ZVG). Řídí ji specializovaná marketingová agentura Green Marketing Europe GmbH.
V jejím vedení jsou zastoupeny společnosti:
Dümmen GmbH
Floha B.V. (Florensis)
Elsner PAC sales company ltd.
Geranien Endisch GmbH
Selecta Klemm GmbH
Syngenta Seeds B.V.
Aktivity Pelargonium for Europe jsou aktuálně realizovány ve 22 evropských zemích.
Muškáty neboli pelargonie jsou jedny z nejoblíbenějších zahradních a balkonových květin. V Evropě se jich každoročně prodá v řádu milionů. Obliba této rostliny má mnoho důvodů, ke kterým patří:
Jako stálice na žebříčku oblíbenosti jsou muškáty významné pro mnoho hráčů v zahradnickém sektoru v Evropě, od pěstitelů až po maloobchodníky a další subjekty v dodavatelském řetězci. Spoluprací na propagaci muškátů, která se zaměřuje na spotřebitele i průmysl, posiluje PfE pozici této rostliny a poskytuje podporu pro zahradnický sektor v celé Evropě.
Naše marketingové aktivity jsou zaměřeny jak na spotřebitele, tak na všechny hráče v tomto odvětví, kteří se zabývají prodejem muškátů.
Sektor oslovujeme řadou způsobů, například prostřednictvím odborného tisku, zpravodajů, spoluprací s profesními organizacemi a akcemi jako je mezinárodní zahradnický veletrh IPM. Na podporu sektoru v oblasti prodeje nabízíme prodejní a marketingové poradenství, fotografie, videa, materiály pro prodejní místa a další zdroje. Vždy vás rádi podpoříme nejnovějšími marketingovými nástroji.
Dr. Susanne Lux
Dr. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Pelargonium for Europe spolupracuje ve všech zemích s partnerskými agenturami, které zajišťují realizaci jednotlivých aktivit kampaně v souladu s cílovým trhem dané země.
Od roku 2020 do roku 2022 obdržel PfE na marketingové aktivity v Německu, Francii, Itálii, Nizozemsku, Rakousku, Polsku a na Slovensku finanční prostředky EU v rámci kampaně „Evropa v květech“. Od 1. března 2023 byl ve spolupráci s organizací Stars for Europe zahájen nový program EU „Stars Unite a Europe in Bloom“ v Bulharsku, Chorvatsku, České republice, Maďarsku, na Slovensku a v Rumunsku. Během celého programu, který potrvá tři roky až do roku 2026, umožní financování EU v těchto zemích rozsáhlé a komplexní marketingové kampaně se zaměřením na PR, sociální média, akce a podporu prodeje.
Chcete-li se dozvědět více o aktivitách v jednotlivých zemích nebo o financování z EU, podívejte se na často kladené dotazy nebo se obraťte na uvedený kontakt ve vaší zemi.
Aktivity v jednotlivých zemích se mohou lišit v závislosti na tom, zda je daná země součástí aktuální kampaně financované EU. Pro více informací o dění ve vašem okolí kontaktujte zástupce v příslušné zemi.
Obecně, v zemích s financováním z EU jsou realizovány ucelené marketingové kampaně se širokou škálou různých aktivit. Jedná se o různé formy PR aktivit zaměřených na zákazníky i obchodníky, tvorbu POS materiálů, sociální média, akce, mediální partnerství a další. V letech 2020-2022 k těmto zemích patří Německo, Francie, Itálie, Nizozemsko, Rakousko a Polsko.
V zemích, kde jsou kampaně financovány výhradně sektorem, naši partneři upravují a poskytují médiím materiály založené na obsahu vytvořeném v rámci EU kampaně a zprostředkovávají tak mediální výstupy zaměřené na spotřebitele v souladu s národními trhy. Prodejcům jsou zdarma poskytovány POS materiály a mohou bezplatně využívat také naši rozsáhlou každoročně aktualizovanou fotobanku například pro tvorbu obsahu pro sociální média nebo POS materiálů na míru.
Pro získání finančních prostředků EU je třeba stanovit konkrétní cíle, například počet příspěvků v médiích nebo celkový počet lidí, které obsah osloví online. Naše cíle jsou definovány na základě dvacetiletých zkušeností a partnerské spolupráci se širokou sítí odborníků a specialistů.
Výsledky zjišťujeme analýzou tržních dat v průběhu času; což je nezbytný požadavek pro země, které se účastní kampaní EU. Údaje o trhu získáváme z řady renomovaných zdrojů, včetně největšího německého institutu pro výzkum trhu (GfK) a německé obchodní organizace AMI, a na základě mezinárodních spotřebitelských průzkumů společnosti Kantar.
PfE je marketingová iniciativa evropských pěstitelů muškátů Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one a Syngenta Flowers. Na úrovni představenstva je organizace zastoupena pracovníky jednotlivých společností v oblasti řízení i marketingu.
Manažer projektu: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
Pod hlavičkou společnosti Green Marketing Europe GmbH (GME) řídí kampaň Pelargonium for Europe stejně jako sesterskou Stars for Europe Dr. Susanne Lux, která dříve dohlížela na řadu projektů v oblasti analýzy trhu a marketingu v rámci zahradnického sektoru. Na řízení projektů se v rámci GME podílí malý tým interních zaměstnanců a externistů.
Partnerské agentury: PfE spolupracuje se širokou sítí agentur a externích spolupracovníků, kteří se podílejí na tvorbě materiálů a realizace kampaní ve 22 evropských zemích. Díky dlouholeté spolupráci s evropskými odborníky v oblasti zahradnictví, PR, a marketingu, dosahují kampaně na podporu evropských pěstitelů, producentů a prodeje těch nejlepších výsledků. Výzvy na nové projekty jsou zveřejňovány na těchto webových stránkách.
Hlavním zdrojem financování kampaně jsou marketingové poplatky od pěstitelů, které se vypočítávají podle počtu prodaných řízků prodaných jednotlivými společnostmi zapojenými do projektu.
Od roku 2020 získává PfE další finanční podporu z EU, což umožnilo výrazné rozšíření kampaně. Pokud kampaň EU probíhá ve vybraných zemích, je financování v těchto zemích rozděleno následovně: 80 % EU, 20 % sektor.
V zemích financovaných EU jsou realizovány rozsáhlé, ucelené marketingové kampaně, které zahrnují širokou škálu podpůrných aktivit od PR po spolupráci s médii, akce, podporu v místech prodeje a další. Financování z EU rovněž umožňuje PfE produkci centrálních materiálů jako jsou fotografie, videa a texty, které lze použít ve všech zemích – včetně těch, které nejsou součástí programu EU. Díky tomu se zbývající prostředky poskytované sektorem mohou plně soustředit na zajištění kampaně prostřednictvím partnerských agentur v ostatních zemích.
Propagační politika EU pomáhá výrobcům z EU prodávat jejich zemědělské produkty z EU na stále konkurenčnějším světových trzích a zároveň vytvářet růst a pracovní místa. Propagační kampaně financované EU mají zemědělcům z EU a širšímu odvětví otevřít nové tržní příležitosti a zároveň jim pomoci rozvíjet jejich stávající podnikání.
O spolufinancování EU na podporu sektoru okrasných rostlin PfE úspěšně žádá o od roku 2019. Velmi složitý je nejen samotný žadatelský proces, ale i následná koordinace a realizace podporovaných aktivit, která vyžaduje odborné znalosti a zkušenosti. PfE těší, že tuto podporu z EU získala a bude pokračovat v plnění stanovených cílů kampaně ve prospěch zahradnického sektoru a dodavatelského řetězce v rámci Evropy.
O rozpočtech jednotlivých zemí rozhoduje řídící výbor PfE zastupující jednotlivé pěstitelské společnosti. O rozpočtech bez podpory EU se rozhoduje každoročně, zatímco programy EU trvají tři roky. Pokud pracovníci pěstitelských nebo producentských společností v některé zemi zaznamenají nové příležitosti pro navýšení rozpočtu, mohou je předložit k projednání správní radě. Země s financováním z EU mají výrazně vyšší rozpočty.
PfE provádí rozsáhlý průzkum trhu, aby získala důležité informace o prodeji muškátů. Neustále vyhodnocujeme tržní trendy prostřednictvím úzké spolupráce s odborníky v různých evropských zemích a provádíme také spotřebitelské průzkumy, abychom získali přehled o názorech na muškáty a spotřebitelských trendech při nákupu květin a dalších rostlin. Na základě těchto dat a zjištění vzniká veškerý obsah a strategie kampaní – od cílových skupin přes klíčová sdělení, příběhy až po vizuály a další.
Přestože byly rozpočty PfE díky financování EU výrazně navýšeny, stále se nevyrovnají úrovni známých světových značek a kampaň proto musí mít chytrý a kreativní marketing. Strategická mediální partnerství jsou tedy založena na mnoha faktorech. PfE spolupracuje s předními odborníky a specialisty v každé zemi. Jejich znalosti v kombinaci se zkušenostmi PfE umožňují kampaň zacílit a dosáhnout mediálního pokrytí a spolupráce s předními evropskými médii, včetně těch, která by mohla považována ze „nedosažitelná“ s ohledem na rozpočty PfE.
Velký zájem o tištěné POS materiály je zejména v Německu a Polsku, takže tyto země jsou největšími cílovými trhy pro propagační aktivity v oblasti POS. V Německu a Polsku jsou maloobchodníkům distribuovány tisíce položek ročně. V ostatních zemích jsou materiály k dispozici ke stažení zdarma online a PfE zaznamenává stovky stažení ročně.
Ve většině případů ano: pokud jste novinář, pěstitel, maloobchodník nebo pracujete v oblasti obchodu s muškáty, materiály PfE jsou vám k dispozici. Všechny dostupné materiály najdete v naší zóně pro obchodníky, kde si také můžete přečíst podmínky pro používání fotografií PfE.
Na našich webových stránkách najdete tiskové zprávy B2C, fotobanku a blog pro spotřebitele, kde najdete tipy na péči o muškáty a nápady na dekorace a aranžmá. Na sociálních sítích má PfE svoje kanály na Instagramu, Pinterestu a v několika jazycích také na Facebooku.
Přihlaste se k odběru obchodního zpravodaje PfE, abyste mohli dostávat aktuální informace o mezinárodních aktivitách a výsledcích kampaně během sezóny muškátů i po ní.
Získejte nejnovější informace o kampani. Zadáním své e-mailové adresy a kliknutím na tlačítko Přihlásit se k odběru odsouhlasíte, aby vám byl e-mailem zasílán zpravodaj PfE a současně zpracování vašich údajů v souladu se zásadami ochrany osobních údajů uvedenými na našem webu.
