Kdo stoji za marketinško pobudo, zakaj pobuda prejema evropska sredstva in zakaj se vse vrti okrog geranij? Tukaj z veseljem odgovorimo na vsa ta vprašanja in še kaj.
Pelargonium for Europe (Pelargonije za Evropo) je marketinška pobuda, ki jo organizirajo evropski gojitelji geranij Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Selecta One in Syngenta Flowers.
Pobuda je bila zagnana leta 2016 z namenom spodbujati in zagotavljati trajno prodajo geranij. Pobuda prek skrbno opredeljenih tem, ciljev in prenovljene podobe dosega nove skupine kupcev in vse bolj navdušuje mlade generacije nad pelargonijami.
Pobuda je trenutno aktivna v 22 državah. V Nemčiji, Avstriji, Franciji, Italiji, na Nizozemskem in Poljskem so aktivnosti razširjene in podprte z evropskimi sredstvi v okviru kampanje Europe in Bloom (Cvetoča Evropa).
Pelargonium for Europe podpira celotno oskrbovalno verigo za pelargonije, pri čemer sodeluje z obsežnim omrežjem agencij in samostojnih delavcev po vsej Evropi. PfE zagotavlja obsežno mednarodno potrošniško promocijsko kampanjo, ki cilja neposredno na končne potrošnike. Poleg trženja B2C (od podjetja do potrošnika) nudi podporo, nasvete in sredstva vsem, ki so del panoge.
Kdo stoji za pobudo Pelargonium for Europe?
Pelargonium for Europe ima sedež v Bonnu na lokaciji osrednje nemške hortikulturne zveze ZVG. Pobudo upravlja specializirana marketinška agencija Green Marketing Europe GmbH.
Na direktorski ravni jo vodijo naslednja gojiteljska podjetja:
Dümmen GmbH
Floha B.V. (Florensis)
Elsner PAC Vertriebsgesellschaft mbH
Geranien Endisch GmbH
Selecta Klemm GmbH
Syngenta Seeds B.V.
Dejavnosti pobude Pelargonium for Europe trenutno potekajo v 22 evropskih državah:
Geranija oz. pelargonium, kot se uradno imenuje, je ena najbolj priljubljenih cvetočih vrtnih in balkonskih rastlin vseh časov. V Evropi se vsako leto proda več milijonov pelargonij. Za priljubljenost te rastline obstaja več razlogov, naštejmo jih samo nekaj:
Zahvaljujoč svojemu statusu igra pelargonija pomembno vlogo za številne akterje v evropskem hortikulturnem sektorju; za gojitelje, trgovce in številne druge, ki so del oskrbovalne verige. PfE s skupnim delovanjem v smeri postati kolektivna sila za promocijo pelargonij – dosegajoč potrošnike in panogo kot celoto – krepi položaj te rastline in zagotavlja, da še naprej podpira celoten evropski hortikulturni sektor.
Naše marketinške aktivnosti ciljajo tako na potrošnike kot na akterje v zelenem sektorju, ki so del trgovine s pelargonijami.
Panožne akterje dosegamo na različne načine, na primer prek specializiranih medijev, e-novic, sodelovanj z organi v sektorju in z dogodki, kot je IPM. Za podporo delujočim v zeleni trgovini nudimo prodajne in tržne nasvete, fotografije, video posnetke, gradiva za prodajna mesta in še kaj. Kadarkoli vam z veseljem pomagamo z najnovejšimi marketinškimi orodji.
Dr. Susanne Lux
Dr. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Pelargonium for Europe v posameznih državah sodeluje s partnerskimi agencijami, ki izvajajo aktivnosti kampanje v skladu s svojim ciljnim nacionalnim trgom.
Od leta 2020 so marketinške aktivnosti v Nemčiji, Franciji, Italiji, na Nizozemskem, v Avstriji in na Poljskem deležne evropskega financiranja v okviru kampanje Europe in Bloom (Cvetoča Evropa). Tekom evropskega programa, ki traja tri leta z zaključkom leta 2022, bo evropsko financiranje v teh državah omogočilo obsežne, celostne marketinške kampanje s poudarkom na odnosih z javnostmi, družbenih medijih, dogodkih in prodajni promociji.
Za več informacij o specifičnih aktivnostih v posameznih državah ali evropskem financiranju preberite našo stran s pogostimi vprašanji in odgovori ali kontaktirajte pristojno osebo v svoji državi.
Aktivnosti kampanje se lahko razlikujejo glede na to, ali je država del trenutnega kroga evropskega financiranja. Kontaktirajte predstavnika v svoji državi in izvedite več o dogajanju blizu vas.
V splošnem države, ki prejemajo evropska sredstva, gostijo obsežne, celostne kampanje z bogato mešanico različnih aktivnosti. Med njih spadajo k potrošnikom in poslovnim akterjem usmerjeni odnosi z javnostmi v različnih oblikah, priprava gradiv za prodajna mesta, družbeni mediji, dogodki, medijska partnerstva in še kaj. Med leti 2020 in 2022 so to Nemčija, Francija, Italija, Nizozemska, Avstrija in Poljska.
V državnih kampanjah, ki jih financira samo sektor, naši partnerji prilagajajo in ustvarjajo medijska gradiva na osnovi vsebin, ki se proizvedejo v okviru evropske kampanje, in zagotavljajo k potrošnikom usmerjeno medijsko pokrivanje v skladu z nacionalnim trgom. Za poslovne akterje so za prenos s spleta na voljo brezplačna gradiva za prodajna mesta, brezplačno pa je možno uporabljati tudi našo obsežno, vsako leto osveženo slikovno podatkovno zbirko, na primer za ustvarjanje vsebin v družbenih medijih ali za omenjena gradiva za prodajna mesta.
Za upravičenost do evropskih sredstev je potrebno določiti specifične cilje, na primer obseg medijskega pokrivanja ali skupno število ljudi, ki jih dosežejo naše vsebine na spletu. Naši cilji se opredelijo na osnovi 20-letnih izkušenj s partnerskim delom z obsežno mrežo strokovnjakov in specialistov.
Rezultate spremljamo z analizo tržnih podatkov v določenem obdobju; to je potreben pogoj za države, ki so del evropske kampanje. Tržne podatke črpamo iz več priznanih virov, med drugim od največjega nemškega inštituta za tržne raziskave GfK in nemške družbe za podatke o kmetijskem trgu AMI, ter z naročanjem mednarodnih anket potrošnikov z družbo Kantar kot izvajalcem.
PfE je marketinška pobuda, ki jo organizirajo evropski gojitelji pelargonij Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one in Syngenta Flowers. Na upravni ravni organizacijo zastopa osebje sodelujočih gojiteljev, tako iz vodstvenih vrst kot marketinga.
Projektno vodenje: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
Dr. Susanne Lux pod okriljem družbe Green Marketing Europe GmbH (GME) vodi kampanjo Pelargonium for Europe ter tudi sestrsko kampanjo Stars for Europe (Božične zvezde za Evropo). Dr. Lux je v pred tem nadzorovala številne projekte s področja tržnih analiz in trženja v zelenem sektorju. GME pri vodenju projektov podpira majhna ekipa predanega osebja ter samostojnih delavcev.
Partnerske agencije: PfE sodeluje z obsežno mrežo nadarjenih agencij in samostojnih delavcev in tako pripravlja gradiva in zagotavlja kampanje v 22 evropskih državah. Zahvaljujoč dragocenim in dolgoletnim odnosom z evropskimi strokovnjaki s področij odnosov z javnostmi, trženja in hortikulture je kampanja sposobna zagotavljati res najboljše rezultate v smislu podpore evropskim gojiteljem, pridelovalcem in zeleni trgovini. Vse nove razpisne priložnosti so objavljene na tej spletni strani.
Jedro financiranja kampanje predstavlja marketinška pristojbina gojiteljev, izračunana na podlagi števila potaknjencev, ki jih prodajo vključena gojiteljska podjetja.
Od leta 2020 PfE prejema tudi finančno podporo s stani Evropske unije, kar je omogočilo izdatno rast kampanje. Če v določenih državah poteka evropska kampanja, se financiranje za te države razdeli po naslednjem ključu: 80 % financiranja s strani Evropske unije, 20 % s strani zelenega sektorja.
Države z evropskim financiranjem gostijo obsežne, celostne marketinške kampanje, ki jih tvori obsežen mešan nabor podpornih ukrepov, kot so odnosi za javnostmi, medijska sodelovanja, dogodki, podpora prodajnih mest in še kaj. Evropska sredstva PfE omogočajo tudi pripravo osrednjih gradiv, kot so fotografije, videi in besedila, ki se lahko uporabijo v vseh državah – tudi tistih, ki niso del evropskega programa. Tako se lahko preostanek sredstev sektorja povsem osredotoči na zagotavljanje gradiv za kampanjo prek partnerskih agencij v drugih državah.
Evropska unija ima promocijsko politiko, namenjeno podpori kmetijskim pridelovalcem pri prodaji evropskega pridelka na globalnem trgu, na katerem je vse več konkurence, ter sočasno zagotavljanju delovnih mest in rasti doma. Promocijske kampanje z evropskim financiranjem so zasnovane z namenom omogočanja novih tržnih priložnosti za evropske kmetovalce in širši sektor ter pomoči pri rasti obstoječega poslovanja.
PfE se z namenom podpore sektorju okrasnih rastlin od leta 2019 uspešno prijavlja za sofinanciranje z evropskimi sredstvi. Postopek za pridobitev evropskih sredstev pa ni samo zelo zapleten, ampak usklajevanje in izvedba evropsko podprtih dejavnosti terja tudi specializirano znanje in šolanje. PfE je zadovoljen, da si je zagotovil to podporo in namerava še naprej izpolnjevati cilje svoje kampanje v korist širšega evropskega hortikulturnega sektorja in oskrbovalne verige.
Proračune za države določi PfE-jev usmerjevalni odbor gojiteljskih podjetij. Proračune za države brez evropskega financiranje se določi letno, medtem ko evropski programi trajajo tri leta. Če osebje gojiteljev ali pridelovalcev prepozna priložnost za povečanje proračuna v posamezni državi, se to lahko posreduje odboru v obravnavo. Države z evropskim financiranjem imajo občutno večje proračune.
PfE izvaja obsežne tržne raziskave za zbiranje ključnih podatkov o trgovini s pelargonijami. S pomočjo tesnih partnerstev s strokovnjaki za sektor v različnih državah redno ocenjujemo tržne trende in izvajamo ankete potrošnikov, s katerimi pridobimo vpogled v doživljanje pelargonij in v nakupovalne trende za rože in rastline. To dragoceno znanje in raziskave so glavna osnova za vso vsebino kampanje in strategije – od ciljnih občinstev do ključnih sporočil, zgodb, vizualnega gradiva itd.
Čeprav je evropsko financiranje pomembno povečalo PfE-jeve proračune, so ti še vedno močno oddaljeni od ravni proračunov slavnih globalnih znamk, kar pri kampanji terja premišljeno in kreativno trženje. Tako strateška medijska partnerstva temeljijo na številnih faktorjih. PfE sodeluje z visoko usposobljenimi strokovnjaki in specialisti v posameznih državah. Njihovo znanje skupaj z izkušnjami PfE kampanji omogoča ciljanje in zagotavljanje medijske pokritosti in sodelovanje z vodilnimi evropskimi mediji, vključno s številnimi hišami, ki se utegnejo zdeti ‘onkraj dosega‘ PfE-jevih proračunov.
Posebej veliko zanimanja za tiskano gradivo za prodajna mesta je v Nemčiji in na Poljskem in tako sta ti državi največja trga za promocijske aktivnost s pomočjo gradiva za prodajna mesta. Prodajalcem v Nemčiji in na Poljskem se vsako leto dobavi na tisoče kosov takšnega gradiva. V drugih državah je gradivo na voljo z brezplačnim prenosom s spleta in PfE beleži na stotine prenosov letno.
V večini primerov je odgovor pritrdilen: če ste novinar, gojitelj, prodajalec ali del trgovine s pelargonijami, so sredstva PfE tukaj za to, da vas podprejo. Vsa dostopna gradiva lahko najdete v našem tržnem kotičku, kjer si lahko preberete tudi pogoje uporabe PfE-jevih fotografij.
Na naši spletni strani lahko najdete obvestila za javnost tipa B2C (od podjetja do potrošnika), zbirko fotografij in k potrošnikom usmerjen blog z nasveti za nego in aranžiranje pelargonij. Ko gre za družbene medije, PfE objavlja mednarodno usmerjene Instagram in Pinterest vsebine in upravlja več Facebook računov v številnih jezikih.
Naročite se na PfE tržne e-novice in prejemajte mednarodne posodobitve aktivnost kampanj ter rezultatov med ter po sezoni geranij.
Prejmite zadnje novosti kampanje. Z vnosom vašega e-poštnega naslova in klikom na naroči se potrdite, da se strinjate s prejemanje e-novic PfE po e-pošti in z našo obdelavo vaših podatkov v skladu s politiko zasebnosti, objavljeno na naši spletni strani.
