Kik állnak a marketingkezdeményezés mögött? Miért támogatja az Európai Unió, és miért szól minden a muskátliról? Itt mindent elárulunk.
A Pelargonium for Europe a Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Selecta One és Syngenta Flowers európai muskátlinemesítők marketingkezdeményezése
A kezdeményezés 2016-ban jött létre azzal a céllal, hogy népszerűsítse és hosszú távon biztosítsa a muskátli értékesítését. A projekt gondosan meghatározott témák, célok és arculatfrissítés révén új vásárlói csoportokat szólít meg, és felhívja a fiatalok figyelmét a muskátli különlegességére.
A kampány jelenleg 22 országban aktív, melyek közül Németországban, Ausztriában, Franciaországban, Olaszországban, Hollandiában és Lengyelországban a ‘’Europe in Bloom” (Virágzó Európa) EU-s kampány részeként bővítik és támogatják ezen tevékenységeket.
A Pelargonium for Europe támogatja a teljes muskátli-ellátási láncot, illetve ügynökségek és szabadúszók széles hálózatával működik együtt Európa-szerte. A PfE nagyszabású, nemzetközi fogyasztói reklámkampányt folytat, amely közvetlenül a végső fogyasztókat célozza meg. A B2C marketing mellett támogatást, tanácsadást és erőforrásokat nyújt az ágazat minden tagja számára.
Kik állnak a Pelargonium for Europe kezdeményezése mögött?
A Pelargonium for Europe székhelye Bonnban található, a ZVG (Központi Kertészeti Egyesület) székhelyén. A szervezetet a Green Marketing Europe GmbH szakosodott marketingügynökség irányítja. Igazgatói szinten a következő termesztői cégek vezetik:
Dümmen GmbH
Floha B.V. (Florensis)
Elsner PAC Vertriebsgesellschaft mbH
Geranien Endisch GmbH
Selecta Klemm GmbH
Syngenta Seeds B.V.
A Pelargonium for Europe tevékenységei jelenleg 22 európai országban zajlanak:
A muskátli minden idők egyik legnépszerűbb kerti- és balkonnövénye, melyből évente milliónyi palántát adnak el Európában. Számos oka van, hogy ez a virág ennyire közkedvelt, melyre az alábbiakban hozunk néhány példát:
• A muskátli gondozása rendkívül egyszerű, ezért a növény kezdő kertészeknek is ideális.
• A muskátli szokatlanul hosszú ideig virágzik, tavasztól egészen őszig.
• A muskátli a szivárvány minden színében kapható: a rózsaszín és piros színtől kezdve, a fehéren, narancssárgán és lilán át egészen a többszínű és különleges mintázatú változatig. Emellett érdemes megemlíteni illatos, felfelé növő, futó, önmetsző és más izgalmas tulajdonságokkal rendelkező társaikat is. A muskátli virágai szempontjából egyaránt változatos lehet, ugyanis léteznek nagyméretű és mintázott szirmú variációk is.
• A muskátli igazán sokoldalú növény, hiszen bármilyen más növénnyel jól mutat, és a legtöbb helyen jól érzi magát.
• A muskátli szívós növény, így nem mindennapi ellenállást tanúsítanak az élősködőkkel, betegségekkel és a nagy melegekkel szemben egyaránt.
Magas státuszának köszönhetően a muskátli fontos szerepet tölt be az európai kertészeti iparban, így a termelők, kereskedők és az ellátási láncban dolgozók életében is. A muskátli reklámozásának egységes támogatásával – elérve mind a fogyasztókat, mind az iparág résztvevőit – a PfE hozzájárul a növény pozíciójának további erősítéséhez, emellett pedig biztosítja saját helyét az európai kertészeti iparág támogatói között.
Marketing-tevékenységeink mind a fogyasztókat, mind a muskátlikereskedelemben résztvevő zöldipari szereplőket célozzák.
Az iparág elérésére számos eszközünk áll rendelkezésre. Ilyen például a szakmai sajtó, hírlevelek, az iparági szervezetekkel való együttműködések és az olyan rendezvények, mint az IPM. A kereskedelemben dolgozók támogatása érdekében többek között értékesítési és marketing-tanácsadást, fényképeket, videókat és POS anyagokat kínálunk. Mindig örömmel biztosítunk támogatást a legújabb marketingeszközökkel.
Dr. Susanne Lux
Dr. Rainer Krämer
Hannah Dunne
A Pelargonium for Europe minden országban olyan partnerügynökségekkel dolgozik együtt, akik az adott ország piacának megfelelő kampánytevékenységeket folytatnak.
2020 óta a Németországban, Franciaországban, Olaszországban, Hollandiában, Ausztriában és Lengyelországban zajló projektek kaptak támogatást az EU-tól az Európa Virágzik (Europe in Bloom) kampány keretében. A 2022-ig tartó, hároméves program során az EU-s finanszírozás ezekben az országokban átfogó és sokrétű marketingkampányokat tesz lehetővé, amelyek középpontjában a PR, a közösségi média, a rendezvények és végeredményben az értékesítés ösztönzése áll.
Hogyha szeretnél többet megtudni az ország-specifikus kezdeményezésekről vagy a támogatásról, olvasd el a gyakori kérdésekre adott válaszainkat vagy keresd fel az országodért felelős kapcsolattartót.
A különböző kampánytevékenységek eltérőek lehetnek annak függvényében, hogy egy ország részese-e az adott időszak uniós támogatásának. Lépj kapcsolatba az országodban dolgozó kapcsolattartónkkal, hogy megtudd, milyen projektek zajlanak a közeledben!
Általánosságban azok az országok, melyek EU-s támogatásban részesülnek széleskörű és részletgazdag marketingkampányoknak adnak otthont változatos tevékenységek által. Ebbe beletartozik többek között a fogyasztói és szakmai PR, a POS anyagok folyamatos fejlesztése, közösségi média, rendezvények, média-partnerkapcsolatok és még sok más tevékenység. 2020 és 2022 között Németország, Franciaország, Olaszország, Hollandia, Ausztria és Lengyelország tartozott a támogatással rendelkező országok közé.
Azon országos kampányokban, melyeket az ipar önállóan finanszíroz, partnereink olyan sajtóanyagokkal dolgoznak, melyek az EU-s kampányok keretében készültek, ezzel támogatva felzárkózásukat a nemzetközi piacokhoz. A kereskedelem fellendítése érdekében ingyenes helyszíni reklámanyagokat és rendszeresen frissített fényképeket lehet letölteni a hivatalos oldalról, marketing és médiatartalmak készítése céljából.
Annak érdekében, hogy EU-s támogatásban részesüljünk, előre meghatározott céloknak kell megfelelnünk. Ilyen például egy adott számú megjelenés a lokális médiában, vagy az online tartalmakon keresztül összesen elért személyek száma. Célkitűzéseinket 20 évnyi tapasztalat és szakértők széles hálózatával történő együttműködés alapján határoztuk meg.
Eredményeinket a piaci adatok folyamatos elemzésével követjük nyomon, melynek végrehajtása az EU által támogatott országok esetében alapkövetelmény. A piaci adatokat számos megbízható forrásból szerezzük be, többek között Németország legnagyobb piackutató intézetétől (GfK) és az AMI kereskedelmi szervezettől, valamint a Kantar nemzetközi fogyasztói felméréseinek megrendelésével.
A PfE a Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one és Syngenta Flowers európai muskátlinemesítők marketingkezdeményezése. Igazgatósági szinten a szervezetet a nemesítő tagok munkatársai képviselik, mind menedzsment, mind pedig marketing oldalról.
Projektmenedzsment: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
A Green Marketing Europe támogatásával a PfE kampányát Dr. Susanne Lux vezeti, egyidejűleg annak testvérkampányával, a Stars for Europe kezdeményezéssel. Dr. Lux korábban már számos projektet felügyelt a piacelemzés és marketing területén a zöld szektorban. A projektek irányítása érdekében a GME-t egy kisebb, elkötelezett munkatársakból és szabadúszókból álló csapat támogatja.
Partner ügynökségek: A PfE tehetséges ügynökségek és szabadúszók széles hálózatával működik együtt annak érdekében, hogy 22 európai országban tudjon anyagokat készíteni és kampányokat megvalósítani. A PR, a marketing és a kertészet európai szakértőivel fenntartott értékes, hosszú távú kapcsolatoknak köszönhetően a kampány eredményesen működik, ezzel támogatva az európai nemesítőket, termelőket és a zöldkereskedelemet. Minden új pályázati lehetőséget ezen a weboldalon teszünk közzé.
A kampány finanszírozásának alapját a kezdeményezésben részt vevő nemesítő cégek által értékesített palánták után számított marketingdíj biztosítja.
2020 óta a PfE további pénzügyi támogatást kap az EU-tól, ami a kampány jelentős növekedését tette lehetővé. Amikor egy uniós kampány bizonyos országokban fut, az adott országok finanszírozása megoszlik: 80%-ban az EU, 20%-ban a zöld szektor biztosítja azt.
Az EU által finanszírozott országok nagyszabású és széleskörű marketingkampányoknak adnak otthont, amelyek PR-tevékenységek, média-együttműködések és rendezvények, POS-támogatások és sok más ösztönző intézkedés széles skáláját foglalják magukba. Az uniós források lehetővé teszik továbbá, hogy a PfE olyan központi anyagokat – például fényképeket, videókat és szövegeket – készítsen, amelyek minden országban felhasználhatók – beleértve azokat is, amelyek nem részei az uniós programnak. Ez lehetővé teszi, hogy a fennmaradó ágazati források segítségével a kampányanyagok más országokba is eljussanak a helyi ügynökségeken keresztül.
Az EU ipartámogatási politikájának célja, hogy segítse a mezőgazdasági termelőket abban, hogy uniós termékeiket az egyre telítettebb globális piacon értékesíteni tudják, és ezzel egyidejűleg munkahelyeket és növekedést biztosítsanak hazájukban. Az EU által finanszírozott reklámkampányok célja, hogy új piaci lehetőségeket teremtsenek az uniós mezőgazdasági termelők és az egész ágazat számára, valamint, hogy segítsék őket meglévő üzleti tevékenységük kiépítésében.
A dísznövényágazat támogatása érdekében a PfE 2019 óta sikeresen pályázik uniós társfinanszírozásokra. Nemcsak az uniós pályázati folyamat rendkívül összetett, de az uniós támogatású tevékenységek koordinálása és végrehajtása is speciális tudást és képzettséget igényel. A PfE örül, hogy elnyerte ezt a támogatást, és eltökélt, hogy továbbra is teljesítse kampánycéljait az európai kertészeti ágazat és ellátási lánc szélesebb körének támogatása érdekében.
Az országos költségvetésekről a PfE termesztői, kereskedői vállalatokból álló vezetői bizottsága dönt. A nem uniós finanszírozású költségvetésekről évente döntenek, míg az uniós programok három évre szólnak. Ha a termesztők vagy termelők számára dolgozó személyzet lehetőséget lát egy adott országban a költségvetés növelésére, akkor ezt javasolhatja az igazgatótanácsnak. Az EU-s támogatással rendelkező országok lényegesen magasabb költségvetést kapnak.
A PfE széleskörű piackutatást végez, hogy információkat gyűjtsön a muskátlikereskedelemmel kapcsolatban. Folyamatosan felmérjük a piaci trendeket a különböző európai országokban működő iparági szakértőkkel való szoros együttműködés révén, és fogyasztói felméréseket végzünk, hogy betekintést nyerjünk a muskátlikkal kapcsolatos véleményekbe és a virág- és növényvásárlási trendekbe. Minden kampánytartalom és stratégia szorosan erre az értékes tudásra és kutatásra épül – a célközönségtől a fő üzenetekig, a történetektől a vizuális megjelenítésig és így tovább.
Bár a PfE költségvetése az uniós finanszírozásnak köszönhetően jelentősen megnőtt, még mindig messze van a híres globális márkák szintjétől, ezért a kampány során okos és kreatív marketingtevékenységet kell folytatni. A médiapartnerségek tehát számos stratégiai tényezőn alapulnak. A PfE minden országban magasan képzett szakértőkkel és szakemberekkel dolgozik együtt. Az ő tudásuk a PfE tapasztalataival kombinálva számos minőségi sajtómegjelenést és együttműködési lehetőséget biztosít Európa vezető médiumaival, beleértve számos olyan csatornát is, amelyek a PfE költségvetése alapján „elérhetetlennek” tűnhetnének.
Különösen Németországban és Lengyelországban van nagy igény a nyomtatott reklámanyagokra, így ezek az országok a POS promóciós tevékenység legnagyobb célpiacai. Németországban és Lengyelországban évente több ezer darabot juttatunk el ezekből a kiskereskedőkhöz. Más országokban az anyagok ingyenesen letölthetők az internetről – évente a letöltések száma megugorja a több százat is.
A legtöbb esetben a válasz igaz. Ha újságíróként, termesztőként, kiskereskedőként dolgozol, vagy bármilyen módon érintett vagy a muskátlikereskedelemben, a PfE anyagai azért vannak, hogy támogassanak téged. Az összes elérhető anyagot megtalálhatod a weboldal szakmai részén, ahol a PfE fotók felhasználására vonatkozó általános szerződési feltételeket is elolvashatod.
Weboldalunkon B2C sajtóközlemények és galéria, illetve egy fogyasztóbarát blog is található, amelyben muskátli-ápolási tippeket és dekorációs ötleteket találhatsz. A PfE egy nemzetközi Instagram és Pinterest oldalt, valamint több Facebook-oldalt is létrehozott, mely több nyelven is elérhető.
Iratkozz fel a PfE kereskedelmi hírlevelére, hogy értesülj a kampánytevékenységek fejleményeiről és a muskátliszezon alatti és az azt követő eredményekről.
A kereskedelmi hírleveleinkkel a kampány legfrissebb híreiről adunk naprakész tájékoztatást. Az e-mail cím megadásával és a “Feliratkozás” gombra történő kattintással a felhasználó beleegyezik, hogy megkapja a PfE hírleveleit, és hozzájárul ahhoz, hogy adatait a weboldalunkon található adatvédelmi irányelvekkel összhangban kezeljük.
