Olvasson többet legújabb uniós kampányainkról.
A Pelargonium for Europe és a Stars for Europe testvérkampányok, az egyik a pelargóniát népszerűsíti tavasszal és nyáron, a másik a mikulásvirágot ősszel és télen. Ezen az oldalon mindkét termékre vonatkozóan megtekintheti a jelenleg aktív, EU által finanszírozott promóciós kampányaink részleteit.
EU-kampány 101094149
Aktív évek: 2023-2026
Országok: Bulgária, Horvátország, Cseh Köztársaság, Magyarország, Románia, Szlovákia.
Kedvezményezettek:
Pelargonium Európáért
Csillagok Európáért
Végrehajtó szervek:
Bulgária: Grayling
Horvátország: Val Group / Produkt
Cseh Köztársaság: Grayling
Románia: Grayling / Deci Se Poate
Magyarország: Red Lemon
Szlovákia: Grayling
A koordinátor elérhetőségei:
Dr. Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de
A projekt összefoglalása:
A Stars Unite (a) Europe in Bloom egy közös kampány, amelyet az EU dísznövénytermelésének nagy részét képviselő európai poinsettia (SfE) és pelargonium (PfE) nemesítők támogatnak. A két projekt összeolvad, üzeneteik erőteljesen együtt hangzanak, és az egész év során lehetőségeket kínálnak. A sikeres, az ipar által finanszírozott projekteket követően BG-ben, HR-ben, CZ-ban, HU-ban, RO-ban és SK-ban indul. A projekt az EU-ban termesztett mikulásvirágok és pelargóniák előnyeinek tudatosítása, versenyképességük és fogyasztásuk növelése, ismertségük növelése és piaci részesedésük növelése révén fejti ki hatását. Indoklása a hatékonyságra helyezi a hangsúlyt, felhasználva a más országokban folyamatban lévő uniós kampányok kínálatát.
B2C szinten a legfontosabb üzenetek az EU-ban termesztett növények minőségét, sokszínűségét, sokoldalúságát és szépségét, valamint a kapcsolódó hagyományokat hangsúlyozzák – ez azért fontos, mert a mikulásvirágok az európai kultúrában szorosan kapcsolódnak a karácsonyhoz, a pelargóniák pedig Európa-szerte a városok és falvak díszei, és kulturális szerepet játszanak a tavaszban. A legfontosabb üzenetek között szerepelnek a hosszú élettartam és a helyhez kötöttség fenntarthatósági jellemzői is, mivel megfelelő gondozás mellett ezek a növények tovább tartanak, mint azt a legtöbben gondolnák, az értékesítés pedig a helyi kertészet fejlődését támogatja. Az üzenetek szerint a kertészkedés és a virágkötészet a jólétet szolgálja – kézzelfogható egészségügyi előnyökkel összekapcsolva. B2B szinten a projekt a fenntartható termelésre hívja fel a figyelmet.
A többcsatornás stratégia a kulcsfontosságú üzeneteket a megfelelő médiacsatornákon – nyomtatott, online, TV, rádió, közösségi és emlékezetes élmények – keresztül közvetíti. Az intézkedések témákhoz és csatornákon átívelő megközelítésekhez kapcsolódnak. Terméktől és témától függően különböző célközönségeket céloznak meg, az üzeneteket pedig életvilágok, értékek és érzelmek bemutatásával hangsúlyozzák a fotók, videók, grafikák és szerkesztői anyagok stílusos megjelenítésével. Az értékesítés fellendítése érdekében a PoS-források és a gondozással és promócióval kapcsolatos tanácsadás támogatja a kiskereskedőket. A teljes ellátási lánc a kereskedelmi kommunikáción és az iparral való együttműködésen keresztül fér hozzá az erőforrásokhoz és hírekhez.