Kampane Pelargonium for Europe (PfE) a Stars for Europe (SfE) sú sesterské kampane. Prvá je zameraná na propagáciu muškátov (pelargónií) na jar a v lete, druhá sa zase venuje propagácii vianočných ruží na jeseň a v zime. Na tejto stránke nájdete informácie o našich aktuálnych kampaniach financovaných z Európskej únie pre obe spomínané rastliny.
Kampaň EÚ 101094149
Aktívna v rokoch: 2023 – 2026
Krajiny: Bulharsko, Česká republika, Chorvátsko, Maďarsko, Rumunsko, Slovensko
Príjemcovia:
Pelargonium for Europe (PfE)
Stars for Europe (SfE)
Implementáciu kampaní realizujú:
Bulharsko: Grayling
Chorvátsko: Val Group / Produkt
Česká republika: Grayling
Rumunsko: Grayling / Deci Se Poate
Maďarsko: Red Lemon
Slovensko: Grayling
Kontaktné údaje koordinátora:
DR. Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de
Zhrnutie projektu:
„Stars Unite a Europe in Bloom“ je spoločnou kampaňou európskych pestovateľov muškátov (PfE) a vianočných ruží (SfE), ktoré predstavujú veľkú časť produkcie okrasných rastlín v EÚ. Ide o spojenie dvoch projektov, pričom ich posolstvá spolu silne rezonujú s využitím rôznych príležitostí počas roka. Projekt bude spustený v Bulharsku, Chorvátsku, Českej republike, Maďarsku, Rumunsku a na Slovensku potom, čo už má za sebou realizáciu úspešných projektov financovaných v rámci odvetvia. Tento projekt je dôležitý z pohľadu zvyšovania povedomia o vianočných ružiach a muškátoch pestovaných v EÚ, zvyšovania ich konkurencieschopnosti a spotreby, zvyšovania ich viditeľnosti a v neposlednom rade zvyšovania ich podielu na trhu. Cieľom projektu je poukázanie na efektivitu, pričom využíva ponuky prebiehajúcich kampaní EÚ v iných krajinách.
Pri aktivitách zameraných na spotrebiteľov kľúčové posolstvá zdôrazňujú kvalitu, rozmanitosť, všestrannosť a krásu rastlín vypestovaných v Európskej únii, ako aj súvisiace tradície – napríklad vianočné ruže sú v európskej kultúre spájané práve s Vianocami, muškáty sú zase známe tým, že zdobia mestá a obce v celej Európe a zohrávajú kultúrnu úlohu v jarnom období. Kľúčové posolstvá zahŕňajú aj oblasť udržateľnosti, ako je životnosť a lokalita, keďže vďaka správnej starostlivosti vedia tieto rastliny vydržať dlhšie, než si väčšina ľudí myslí. Na druhej strane ich predaj podporuje rozvoj miestneho záhradného sektora. Definované posolstvá vykresľujú záhradkárčenie a aranžovanie kvetov ako niečo, čo prináša relax – spojený s hmatateľnými zdravotnými výhodami. Pri B2B aktivitách je projekt zameraný na zvyšovanie povedomia o udržateľnej produkcii.
V rámci stratégie sa využívajú viaceré kanály, pričom kľúčové posolstvá sú šírené prostredníctvom rôznych typov médií – tlače, online, televízie, rádia, ako aj sociálnych sietí a nezabudnuteľných zážitkov. Aktivity sú naviazané na jednotlivé témy a využívajú viaceré kanály. Vďaka rôznym témam naviazaným na naše produkty je možné zamerať aktivity na rôzne cieľové skupiny a tomu prispôsobiť aj posolstvá, ktoré sa môžu viazať na rôzne prostredia, hodnoty či emóciu – výsledkom sú rozmanité fotografie, videá, grafiky a tematické články. V rámci podpory predaja sú maloobchodníkom k dispozícii POS materiály, poradenstvo v oblasti starostlivosti a propagácie. Celý dodávateľský reťazec má prístup k materiálom a novinkám prostredníctvom odvetvovej komunikácie a spolupráce v rámci sektora.