Informace o projektu

Kampaně Pelargonium pro Evropu a Hvězdy pro Evropu jsou sesterské kampaně, jedna propaguje pelargonie na jaře a v létě, druhá propaguje poinsettie na podzim a v zimě. Na této stránce si můžete prohlédnout podrobnosti o našich aktuálně aktivních propagačních kampaních financovaných EU pro oba produkty.

Příjemci:
Pelargonium pro Evropu
Hvězdy pro Evropu

Prováděcí orgány:
Bulharsko: Grayling
Chorvatsko: Chorvatský orgán: Val Group / Produkt
Česká republika: Grayling
Rumunsko: Grayling / Deci Se Poate
Maďarsko: červený citron
Slovensko: Grayling

Kontaktní údaje koordinátora:
Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de

Shrnutí projektu:

Hvězdy se spojují (a) Europe in Bloom je společná kampaň podporovaná evropskými pěstiteli poinsettie (SfE) a pelargonie (PfE), které představují velkou část produkce okrasných rostlin v EU. Jedná se o spojení obou projektů, jejichž poselství silně rezonují společně, s příležitostmi v průběhu celého roku. Bude zahájen v BG, HR, CZ, HU, RO a SK v návaznosti na úspěšné projekty financované průmyslem. Vytváří dopad tím, že zvyšuje povědomí o přednostech poinsettií a pelargonií pěstovaných v EU, zvyšuje jejich konkurenceschopnost a spotřebu, zviditelňuje je a zvyšuje jejich podíl na trhu. Její zdůvodnění vyzdvihuje účinnost a využívá nabídky kampaní probíhajících v EU v jiných zemích.

Na úrovni B2C zdůrazňují klíčová sdělení kvalitu, rozmanitost, všestrannost a krásu rostlin vypěstovaných v EU a související tradice – což je důležité, protože poinsettie jsou v evropské kultuře silně spojeny s Vánocemi a pelargonie jsou známé jako ozdoba měst a vesnic po celé Evropě a hrají kulturní roli na jaře. Klíčovým sdělením jsou také charakteristiky udržitelnosti – dlouhověkost a lokálnost, protože při správné péči vydrží tyto rostliny déle, než si většina lidí myslí, a jejich prodej podporuje rozvoj místního zahradnictví. Sdělení ukazují, že zahradničení a aranžování květin přináší pohodu – spojenou s hmatatelnými zdravotními přínosy. Na úrovni B2B projekt zvyšuje povědomí o udržitelné produkci.

Vícekanálová strategie přenáší klíčová sdělení prostřednictvím odpovídajících mediálních kanálů – tisku, internetu, televize, rádia, sociálních sítí a nezapomenutelných zážitků. Opatření jsou propojena s tématy a mezikanálovými přístupy. V závislosti na produktu a tématu se cílí na různé cílové skupiny, přičemž sdělení jsou podtržena představením životního světa, hodnot a emocí prostřednictvím stylizace fotografií, videí, grafiky a editorialu. Pro zvýšení prodeje podporují prodejce zdroje PoS a poradenství v oblasti péče a propagace. Celý dodavatelský řetězec získá přístup ke zdrojům a novinkám prostřednictvím obchodní komunikace a spolupráce s průmyslem. Bulharsko, Česká republika, Chorvatsko, Maďarsko, Rumunsko, Slovensko.