Tko stoji iza ove marketinške inicijative, kako to da se ona financira iz fondova EU-a i zašto se sve vrti oko pelargonija? Ovdje ćemo rado odgovoriti na ova i ostala pitanja.
Pelargonium for Europe marketinška je inicijativa europskih uzgajivača geranija Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Selecta One i Syngenta Flowers.
Inicijativa je osnovana 2016. godine s ciljem promocije i osiguravanja dugoročne prodaje pelargonije. Kroz pomno definirane teme i ciljeve te novi imidž inicijativa dopire do novih skupina kupaca i pelargonijama sve više inspirira mlađe generacije.
Kampanja je trenutačno aktivna u 22 zemlje. U Njemačkoj, Austriji, Francuskoj, Italiji, Nizozemskoj i Poljskoj aktivnosti su proširene i sufinancirane sredstvima EU-a u sklopu kampanje EU-a „Europe in Bloom”.
Pelargonium for Europe podupire cijeli lanac opskrbe pelargonijama, radeći u partnerstvu sa širokom mrežom agencija i slobodnih djelatnika diljem Europe. PfE donosi opsežnu međunarodnu kampanju za promoviranje potrošačima koja cilja izravno na krajnje potrošače. Uz izravni marketing od organizacije prema potrošaču, kampanja pruža i podršku, savjet te resurse svim članovima te industrije.
Tko stoji iza inicijative Pelargonium for Europe?
Sjedište inicijative Pelargonium for Europe nalazi se u Bonnu na lokaciji ZVG-a (Središnje njemačko hortikulturno udruženje). Vodi je specijalizirana marketinška agencija Green Marketing Europe GmbH. Na razini uprave vode je sljedeći uzgajivači:
Dümmen GmbH
Floha B.V. (Florensis)
Elsner PAC Vertriebsgesellschaft mbH
Geranien Endisch GmbH
Selecta Klemm GmbH
Syngenta Seeds B.V.
Aktivnosti inicijative Pelargonium for Europe trenutačno se odvijaju u 22 europske zemlje:
Pelargonije, ili pelargonija, kako se službeno naziva, jedna je od najpopularnijih cvjetnih biljnih vrsta za vrtove i balkone svih vremena. U Europi se svake godine prodaju milijuni pelargonija. Mnogo je razloga za popularnost ove biljke, a istaknut ćemo ih tek nekoliko:
• Pelargonije je nevjerojatno lako uzgojiti i zato su idealne biljke za početnike.
• Pelargonije obilno cvjetaju za neuobičajeno dugog razdoblja, od proljeća pa sve do jeseni.
• Pelargonijesu dostupni u cijelom spektru boja, od nijansi ružičaste i crvene pa sve do bijele, narančaste, ljubičaste i cijelog niza dvobojnih i neobičnih sorti kao i onih s uzorkom, mirisnih, uspravnih, visećih, onih kojima nije potrebno orezivanje te mnogih drugih mogućnosti. Možete pronaći i viseće, uspravne i mirisne pelargonije kao i sorte s fantastičnim velikim cvjetovima i spektakularnim uzorcima na listovima.
• pelargonije su prilagodljivi i mogu se kombinirati sa raznim drugim biljkama te cvjetati u širokom rasponu okruženja.
• pelargonije su izdržljivi i nisu osobito osjetljivi na štetočine, bolesti i pregrijavanje.
Zahvaljujući svom visokorangiranom statusu pelargonije imaju važnu ulogu za mnoge sudionike u europskoj hortikulturnoj industriji, od uzgajivača do maloprodajnih trgovaca i mnogih drugih u lancu opskrbe. Radeći zajedno kako bismo se udruženo zalagali za promicanje pelargonija, a pritom dopirući i do potrošača i industrije, inicijativom PfE jačamo status te biljke kako bi osigurali da se nastavi potpora koju ona daje cijelom europskom hortikulturnom sektoru.
Cilj je naših marketinških aktivnosti doprijeti i do potrošača i sudionika u zelenoj industriji koji su uključeni u trgovinu pelargonija.
Do industrije dopiremo na razne načine, na primjer putem medijskog prostora o trgovini, biltena, suradnje s tijelima u industriji i događanja kao što je IPM. Kako bismo podržali djelatnike u zelenoj trgovini nudimo savjete za prodaju i marketing, fotografije, videa, materijale za prodajna mjesta i drugo. Uvijek nam je drago podržati vas upotrebom najnovijih marketinških alata.
dr. sc. Susanne Lux
dr. sc. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Inicijativa Pelargonium for Europe u svakoj zemlji surađuje s partnerskim agencijama koje u sklopu kampanje provode aktivnosti u skladu s nacionalnim ciljnim tržištem.
Od 2020. do 2022., PfE je provodio marketinške aktivnostu u Njemačkoj, Francuskoj, Nizozemskoj, Austriji i Poljskoj pomoću EU fondova kao dio kampanje “Europe in Bloom”. U suradnji sa Stars for Europe, novim EU programom “Stars unite a Europe in Bloom”, od 1. ožujka ove su aktivnosti započele i u Bugarskoj, Hrvatskoj, Češkoj Republici, Mađarskoj, Slobačkoj i Rumunjskoj. Kroz EU program, koji će se provoditi tri godine, sve do 2026., EU fondovi će u ovim zemljama omogućiti široke, holističke kampanje s fokusom na PR, društvene mreže, evente i prodajne promocije.
Za dodatne informacije o aktivnostima u pojedinim zemljama ili o financiranju iz fondova EU-a pročitajte odgovore na često postavljana pitanja ili kontaktirajte odgovarajuću osobu u svojoj zemlji.
Aktivnosti kampanje mogu se razlikovati ovisno o tome je li određena zemlja dio trenutačnog ciklusa financiranja iz fondova EU-a. Za dodatne informacije o aktivnostima koje se provode u vašoj blizini kontaktirajte predstavnika u svojoj zemlji.
Općenito govoreći, zemlje koje primaju financiranje iz fondova EU-a provode rasprostranjene i sveobuhvatne marketinške kampanje s širokim rasponom raznih aktivnosti. To uključuje odnose s javnošću u raznim oblicima usmjerene na potrošače i trgovinu, razvoj materijala za prodajna mjesta, društvene mreže, događanja, medijska partnerstva i drugo. Od 2020. do 2022. godine te su zemlje Njemačka, Francuska, Italija, Nizozemska, Austrija i Poljska.
U sklopu nacionalnih kampanja koje se financiraju isključivo iz industrije, naši partneri prilagođavaju i izrađuju materijale za medije koji se temelje na sadržaju izrađenom u sklopu kampanje EU-a, čime se ostvaruje medijski publicitet usmjeren na potrošače koji je u skladu s nacionalnim tržištima. Što se trgovine tiče, za preuzimanje su dostupni besplatni materijali za prodajna mjesta, a naša opsežna baza sa slikama koja se ažurira svake godine dostupna je besplatno, primjerice za izradu sadržaja za društvene mreže i materijala za prodajna mjesta po mjeri.
Radi podobnosti za sufinanciranje iz fondova EU-a moraju se postaviti konkretni ciljevi, primjerice stupanj publiciteta u medijskim publikacijama ili ukupni broj osoba do kojih je dopro naš internetski sadržaj. Ciljeve određujemo na temelju 20 godina iskustva u partnerskoj suradnji s velikom mrežom stručnjaka i profesionalaca.
Rezultate svojeg rada pratimo analizom tržišnih podataka kroz vrijeme; ovo je zahtjev obvezan za zemlje koje provode kampanje EU-a. Tržišne podatke dobavljamo iz raznih uglednih izvora, uključujući najveći njemački institut za istraživanje tržišta (GfK) i trgovačko tijelo AMI, a od društva Kantar naručujemo i međunarodne ankete potrošača.
PfE je marketinška inicijativa europskih uzgajivača pelargonija Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta One i Syngenta Flowers. Organizaciju na razini uprave predstavlja i voditeljsko i marketinško osoblje navedenih uzgajivača.
Upravljanje projektom: Green Marketing Europe, dr. sc. Susanne Lux
U sklopu društva Green Marketing Europe GmbH (GME) dr. sc. Susanne Lux vodi kampanju Pelargonium for Europe kao i sestrinsku kampanju Stars for Europe. Dr. sc. Susanne Lux prethodno je vodila brojne projekte u području analize tržišta i marketinga u zelenom sektoru. U svrhu vođenja projekata GME podržava malen tim posvećenih djelatnika i slobodnih djelatnika.
Partnerske agencije: PfE partnerski surađuje sa širokom mrežom talentiranih agencija i slobodnih djelatnika u svrhu izrade materijala i provođenja kampanji u 22 europske zemlje. Zahvaljujući vrijednim i dugotrajnim odnosima s europskim stručnjacima za odnose s javnošću, marketing i hortikulturu, ova kampanja u mogućnosti je ostvariti najbolje rezultate radi podupiranja europskih uzgajivača, proizvođača i zelene trgovine. Svi nove prilike za prijave na natječaje objavljuju se na ovoj stranici.
Glavni izvor financiranja kampanje je marketinška naknada koja se naplaćuje uzgajivačima i izračunava prema broju reznica koje su prodala uzgajivačka društva koja sudjeluju u inicijativi.
Od 2020. godine PfE od EU-a prima dodatnu financijsku potporu, što je omogućilo znatan rast kampanje. Kada se kampanja EU-a provodi u pojedinim zemljama, financiranje za te zemlje podijeljeno je: 80 % pokriva EU, a 20 % zeleni sektor.
Zemlje koje financira EU provode opsežne i sveobuhvatne marketinške kampanje koje se sastoje od raznih pojačanih mjera, od odnosa s javnošću do suradnje s medijima, događanja, podrške na prodajnim mjestima i drugoga. Financiranje iz fondova EU-a PfE-u omogućuje i izradu središnjih materijala kao što su fotografije, videa i tekstovi koji se mogu upotrijebiti u svim zemljama, uključujući i one koje nisu dijelom programa EU-a. To omogućuje namjensku upotrebu preostalih sredstava iz industrije isključivo za nabavu materijala za kampanju putem partnerskih agencija iz drugih zemalja.
EU ima promidžbenu politiku pružanja pomoći poljoprivrednim proizvođačima pri prodaji proizvoda iz EU-a na sve više konkurentskom globalnom tržištu, čime se istovremeno na domaćem terenu ostvaruje otvaranje radnih mjesta i rast. Promidžbene kampanje financirane sredstvima EU-a osmišljene su da poljoprivrednicima iz EU-a i široj industriji otvore nova tržišta te da im pomognu nadograđivati postojeću poslovnu djelatnost.
U svrhu podupiranja sektora ukrasnih biljaka PfE se od 2019. godine uspješno prijavljuje za sufinanciranje EU-a. Ne samo da je postupak prijave iznimno složen već i koordinacija te provedba aktivnosti s potporom EU-a iziskuje stručno znanje i sposobnosti. Zadovoljni smo što je inicijativa PfE primila tu potporu i planiramo nastaviti ostvarivati ciljeve kampanje u korist šireg europskog hortikulturnog sektora i lanca opskrbe.
Proračune za pojedine zemlje određuje PfE-ov upravni odbor uzgajivačkih društava. Proračuni koji nisu financirani sredstvima EU-a donose se svake godine, a proračuni za programe EU-a traju tri godine. Ako djelatnici koji rade za uzgajivače ili proizvođače spaze priliku za povećanje proračuna u pojedinoj zemlji, to se odboru može dati na razmatranje. Zemlje s financiranjem iz fondova EU-a imaju znatno veće proračune.
U sklopu inicijative PfE provodimo opsežna istraživanja tržišta radi prikupljanja važnih podataka o trgovini pelargonijama. Neprekidno procjenjujemo tržišna kretanja putem bliskih partnerstava sa stručnjacima iz industrije u raznim europskim zemljama te provodimo ankete potrošača kako bismo stekli uvid u stajališta o pelargonijama i kretanja u kupovini cvjetnih i ostalih biljnih vrsta. Sav sadržaj i sve strategije kampanje blisko se temelje na tom vrijednom znanju i istraživanju; od ciljne publike do ključnih poruka, od narativa do vizualnog sadržaja itd.
Iako su se proračuni PfE-a znatno povećali zahvaljujući sredstvima EU-a, i dalje nisu ni približno na razini poznatih globalnih marki proizvoda, pa kampanja svoj marketing mora provoditi pametno i kreativno. Strateška partnerstva s medijima stoga se temelje na mnogo čimbenika. U svakoj zemlji radimo s vrlo sposobnim stručnjacima i profesionalcima. Njihovo znanje u kombinaciji s našim iskustvom kampanji omogućava postavljanje i ostvarivanje ciljeva u pogledu publiciteta u medijima kao i suradnju s najvećim europskim medijima, uključujući i mnoge za koje bi se moglo smatrati da su s obzirom na proračun inicijative nedostižni.
Postoji velik interes za tiskane materijale za prodajna mjesta, naročito u Njemačkoj i Poljskoj, pa su tržišta tih zemalja najveća ciljna tržišta za promidžbene aktivnosti na prodajnim mjestima. Maloprodajnim trgovcima u Njemačkoj i Poljskoj svake se godine isporučuju tisuće promidžbenih artikala. U drugim su zemljama materijali dostupni za besplatno preuzimanje s interneta te inicijativa svake godine bilježi stotine preuzimanja.
U većini slučajeva odgovor je da: ako ste novinar, uzgajivač, maloprodajni trgovac ili djelatnik u trgovini pelargonijama, resursi inicijative PfE tu su da vam pruže podršku. Sve dostupne materijale možete pronaći u našem dijelu za trgovinu, gdje možete pročitati i Odredbe i uvjete upotrebe fotografija inicijative PfE.
Na našoj internetskoj stranici možete pronaći objave za medije usmjerene na potrošače, bazu s fotografijama i blog za potrošače sa savjetima za brigu o pelargonijama i idejama za dizajn. Na društvenim mrežama PfE održava međunarodni tijek novosti na Instagramu i Pinterestu kao i nekoliko stranica na Facebooku na raznim jezicima.
Prijavite se za primanje PfE-ovih novosti o trgovini kako biste primali međunarodne novosti o aktivnostima kampanje i rezultatima tijekom i nakon sezone geranija.
Primajte najnovije vijesti o kampanji. Unosom vaše adrese e-pošte i pritiskom na prijavu za primanje novosti pristajete primati PfE-ove novosti putem e-pošte i pristajete na našu obradu vaših podataka u skladu s pravilima o zaštiti privatnosti navedenima na našoj internetskoj stranici.
