Ποιοι είμαστε και τι κάνουμε

Οι προωθητικές ενέργειες ποικίλλουν ανάλογα με το αν μία χώρα συμμετέχει σε κάποιον τρέχοντα κύκλο χρηματοδότησης. Επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο στη χώρα σας για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την περιοχή σας.

Γενικά, οι χώρες που λαμβάνουν ευρωπαϊκή χρηματοδότηση υλοποιούν μεγάλης κλίμακας, ολιστικές καμπάνιες μάρκετινγκ που περιλαμβάνουν ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών ενεργειών. Σε αυτές περιλαμβάνονται οι δημόσιες σχέσεις σε επίπεδο καταναλωτή και κλάδου, η δημιουργία υλικών για τα σημεία πώλησης (POS), τα social media, οι εκδηλώσεις και οι συνεργασίες με ΜΜΕ, μεταξύ άλλων. Από το 2020 έως το 2022, οι χώρες αυτές είναι η Γερμανία, η Γαλλία, η Ιταλία, οι Κάτω Χώρες, η Αυστρία και η Πολωνία.

Στις καμπάνιες που χρηματοδοτούνται αποκλειστικά από τον κλάδο, οι συνεργάτες μας προσαρμόζουν και διανέμουν υλικό που βασίζεται σε περιεχόμενο, το οποίο παράγεται στο πλαίσιο της χρηματοδοτούμενης εκστρατείας, εξασφαλίζοντας δημοσιογραφική κάλυψη στις τοπικές αγορές. Για τον κλάδο, διατίθενται υλικά για τα σημεία πώλησης, τα οποία οι συνεργάτες μπορούν να κατεβάσουν δωρεάν, ενώ υπάρχει και μια μεγάλη συλλογή δωρεάν φωτογραφιών λ.χ. για τη δημιουργία περιεχομένου για τα social media και εξειδικευμένα υλικά για τα σημεία πώλησης (POS).

Για να ληφθεί χρηματοδότηση από την Ευρωπαϊκή Ένωση, πρέπει να πληρούνται συγκεκριμένοι καθορισμένοι στόχοι, για παράδειγμα το εύρος της δημοσιότητας από τα μέσα ενημέρωσης ή ο συνολικός αριθμός των ανθρώπων που αλληλεπιδρούν online με το περιεχόμενό μας. Οι στόχοι μας προσδιορίζονται με βάση την εικοσαετή εμπειρία συνεργασίας μας με ένα ευρύ δίκτυο εξειδικευμένων επαγγελματιών και ειδικών.

Παρακολουθούμε τα αποτελέσματά μας αναλύοντας τα δεδομένα της αγοράς σε βάθος χρόνου. Αποτελεί απαραίτητη προϋπόθεση για τις χώρες που συμμετέχουν στην εκστρατεία της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Αντλούμε δεδομένα της αγοράς από ένα ευρύ φάσμα αξιόπιστων πηγών, στις οποίες περιλαμβάνονται το μεγαλύτερο ινστιτούτο έρευνας αγοράς στη Γερμανία (GfK) και ο κλαδικός φορέας AMI, ενώ παράλληλα αναθέτουμε στην εταιρεία Kantar τη διεξαγωγή ερευνών καταναλωτών σε παγκόσμιο επίπεδο.

Το PfE είναι μια πρωτοβουλία μάρκετινγκ η οποία ιδρύθηκε από Ευρωπαίους καλλιεργητές γερανιού: Dümmen Orange, Florensis/Haack, PAC, Selecta one και Syngenta Flowers. Σε επίπεδο διοικητικού συμβουλίου, η οργάνωση εκπροσωπείται από το προσωπικό των καλλιεργητών-μελών τόσο στη διεύθυνση, όσο και στο μάρκετινγκ.

Διαχείριση έργου: Green Marketing Europe, Δρ. Susanne Lux

Υπό την αιγίδα της Green Marketing Europe GmbH (GME), η Δρ. Susanne Lux διαχειρίζεται την εκστρατεία Pelargonium for Europe παράλληλα με την όμοια εκστρατεία Stars for Europe. Στο παρελθόν η Δρ. Lux υπήρξε επικεφαλής πολλών έργων στα πεδία της ανάλυσης αγοράς και μάρκετινγκ για τον κλάδο της πράσινης βιομηχανίας. Για τη διαχείριση των έργων, η GME υποστηρίζεται από μια μικρή ομάδα που αποτελείται από εξειδικευμένο προσωπικό και ελεύθερους επαγγελματίες.

Συνεργαζόμενες εταιρείες: Το PfE συνεργάζεται με ένα ευρύ φάσμα εταιρειών και ταλαντούχων freelancers για την παραγωγή των υλικών και την υλοποίηση των εκστρατειών στις 22 ευρωπαϊκές χώρες. Χάρη στις πολύτιμες, μακροχρόνιες σχέσεις με Ευρωπαίους ειδικούς στις δημόσιες σχέσεις, το μάρκετινγκ και την φυτοκομία, η εκστρατεία είναι σε θέση να προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα προκειμένου να υποστηρίζει τους καλλιεργητές, τους παραγωγούς και τον φυτοκομικό κλάδο στην Ευρώπη. Τυχόν νέες ευκαιρίες που αφορούν διαγωνισμούς δημοσιεύονται στον παρόντα ιστότοπο.

Η βασική χρηματοδότηση της εκστρατείας προέρχεται από μια συμμετοχή που καταβάλλει κάθε καλλιεργητής για την προώθηση, με βάση τον όγκο πωλήσεων που σημειώθηκαν από τις εταιρείες που συμμετέχουν στην πρωτοβουλία.

Από το 2020, το PfE λαμβάνει πρόσθετη οικονομική στήριξη από την Ευρωπαϊκή Ένωση, γεγονός που επέτρεψε τη σημαντική διεύρυνση της εκστρατείας. Όταν υλοποιείται ένα ευρωπαϊκό πρόγραμμα σε ορισμένες χώρες, η χρηματοδότηση για αυτές τις χώρες κατανέμεται ως εξής: το 80% προέρχεται από την Ευρωπαϊκή Ένωση και το 20% από τον κλάδο.

Οι χώρες που λαμβάνουν ευρωπαϊκή χρηματοδότηση υλοποιούν μεγάλης κλίμακας, ολιστικές προωθητικές καμπάνιες, που περιλαμβάνουν από δημόσιες σχέσεις μέχρι συνεργασίες με τα ΜΜΕ, εκδηλώσεις και υλικά για τα σημεία πώλησης (POS) μεταξύ άλλων. Τα ευρωπαϊκά κονδύλια δίνουν επίσης τη δυνατότητα στο PfE να παράγει κεντρικά υλικά όπως φωτογραφίες, βίντεο και κείμενα τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε όλες τις χώρες – συμπεριλαμβανομένων εκείνων των χωρών που δεν συμμετέχουν στο ευρωπαϊκό πρόγραμμα. Με αυτόν τον τρόπο δίνεται η δυνατότητα τα υπόλοιπα κονδύλια του κλάδου να διοχετεύονται αποκλειστικά στην παραγωγή υλικών για την εκστρατεία μέσω των συνεργαζόμενων εταιρειών στις άλλες χώρες.

Η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει υιοθετήσει μια πολιτική προώθησης για να βοηθά τους παραγωγούς γεωργικών προϊόντων να πωλούν τα προϊόντα τους σε μια αυξανόμενα ανταγωνιστική παγκόσμια αγορά, δημιουργώντας ταυτόχρονα θέσεις εργασίας και συμβάλλοντας στην ανάπτυξη στην Ευρώπη. Οι χρηματοδοτούμενες από την Ευρωπαϊκή Ένωση καμπάνιες είναι σχεδιασμένες να δημιουργούν νέες ευκαιρίες στην αγορά για τους Ευρωπαίους γεωργούς και τον ευρύτερο κλάδο, καθώς και να τους βοηθούν να αναπτύσσουν τις υφιστάμενες επιχειρηματικές δραστηριότητές τους.

Για να στηρίξει τον κλάδο καλλωπιστικών φυτών, το PfE κατάφερε να εξασφαλίσει συγχρηματοδότηση από την Ευρωπαϊκή Ένωση από το 2019. Η διαδικασία υποβολής αίτησης για ευρωπαϊκή χρηματοδότηση είναι ιδιαίτερα περίπλοκη, ενώ ταυτόχρονα ο συντονισμός και η υλοποίηση ενεργειών που χρηματοδοτούνται από την ΕΕ απαιτεί εξειδικευμένη γνώση και κατάρτιση. Το PfE έχει καταφέρει να εξασφαλίσει την απαιτούμενη υποστήριξη και σχεδιάζει να συνεχίσει να εκπληρώνει τους στόχους της εκστρατείας για να προσφέρει οφέλη στον ευρύτερο τομέα και την εφοδιαστική αλυσίδα του φυτοκομικού κλάδου.

Ο προϋπολογισμός ανά χώρα καθορίζεται από το συντονιστικό συμβούλιο των καλλιεργητών-μελών του PfE. Ο προϋπολογισμός για τις χώρες που δεν λαμβάνουν ευρωπαϊκή χρηματοδότηση αποφασίζεται σε ετήσια βάση, ενώ οι εκστρατείες με ευρωπαϊκή χρηματοδότηση στηρίζονται σε τριετή προγραμματισμό. Αν το προσωπικό που απασχολείται από καλλιεργητές ή παραγωγούς είναι σε θέση να διαβλέψει μια ευκαιρία για την ενίσχυση του προϋπολογισμού σε μια συγκεκριμένη χώρα, η σχετική πρόταση μπορεί να υποβληθεί στο συμβούλιο για να συζητηθεί. Οι χώρες που λαμβάνουν οικονομική στήριξη από την Ευρωπαϊκή Ένωση γενικά διαθέτουν σημαντικά μεγαλύτερο προϋπολογισμό.

Το PfE διενεργεί εκτενή έρευνα αγοράς για να συγκεντρώσει σημαντικές πληροφορίες σχετικά με την πώληση γερανιών. Αξιολογούμε διαρκώς τις τάσεις της αγοράς μέσω στενής συνεργασίας με ειδικούς του κλάδου σε διάφορες ευρωπαϊκές χώρες, ενώ παράλληλα διεξάγουμε έρευνες καταναλωτών για να αντλήσουμε χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τις προοπτικές του γερανιού και τις αγοραστικές τάσεις των καταναλωτών στο πεδίο των φυτών και των λουλουδιών. Το περιεχόμενο και η στρατηγική της εκστρατείας βασίζονται σε σημαντικό βαθμό σε αυτές τις πολύτιμες γνώσεις και έρευνες – από τα κοινά στόχο μέχρι τα βασικά μηνύματα και τις ιστορίες μέχρι τα εικαστικά.

Ενώ οι προϋπολογισμοί του PfE έχουν ενισχυθεί σημαντικά χάρη στη χρηματοδότηση από την Ευρωπαϊκή Ένωση, απέχουν πολύ από τα επίπεδα που απολαμβάνουν τα παγκοσμίου φήμης brands, επομένως η εκστρατεία πρέπει να σχεδιάζει με έξυπνο και δημιουργικό τρόπο της ενέργειες προώθησης. Υπό αυτό το πρίσμα, οι στρατηγικές συνεργασίες με τα ΜΜΕ βασίζονται σε πολλούς παράγοντες. Το PfE συνεργάζεται με έμπειρους επαγγελματίες και ειδικούς σε κάθε χώρα. Οι γνώσεις τους σε συνδυασμό με την εμπειρία του PfE επιτρέπει στην εκστρατεία να στοχεύει και να εξασφαλίζει δημοσιότητα και συνεργασίες με κορυφαία ευρωπαϊκά μέσα ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων κάποιων μέσων που κανονικά θα θεωρούνταν «απλησίαστα» με βάση τον διαθέσιμο προϋπολογισμό του PfE.

Υπάρχει μεγάλη ζήτηση για έντυπα υλικά για τα σημεία πώλησης, ειδικά στη Γερμανία και την Πολωνία, επομένως αυτές οι χώρες αποτελούν τις μεγαλύτερες αγορές για προωθητικές ενέργειες στα σημεία πώλησης. Χιλιάδες αντίτυπα μοιράζονται στα καταστήματα λιανικής πώλησης στη Γερμανία και την Πολωνία κάθε χρόνο. Σε άλλες χώρες, τα υλικά είναι διαθέσιμα στο διαδίκτυο, όπου μπορεί κανείς να τα κατεβάσει δωρεάν, και το PfE διαπιστώνει ότι κάθε χρόνο οι λήψεις του σχετικού υλικού ανέρχονται σε εκατοντάδες.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, η απάντηση είναι ναι. Αν είστε δημοσιογράφος, καλλιεργητής, λιανέμπορος ή εργάζεστε στον κλάδο του γερανιού, οι πόροι του PfE είναι διαθέσιμοι για να σας στηρίξουν. Μπορείτε να βρείτε τα διαθέσιμα υλικά στην ενότητα που αφορά τον κλάδο στην ιστοσελίδα μας, όπου μπορείτε επίσης να διαβάσετε τους Όρους και τις Προϋποθέσεις για τη χρήση των φωτογραφιών του PfE.

Στην ιστοσελίδα μας θα βρείτε περιεχόμενο που απευθύνεται στους καταναλωτές: δελτία τύπου, συλλογή φωτογραφιών και ένα blog που περιλαμβάνει συμβουλές για τη φροντίδα του γερανιού και ιδέες διακόσμησης. Στα social media, το PfE υλοποιεί μια παγκόσμια εκστρατεία στο Instagram και το Pinterest, ενώ θα βρείτε πολλές σελίδες στο Facebook σε διαφορετικές γλώσσες.

Εγγραφείτε το κλαδικό newsletter του PfE για να ενημερώνεστε για τις πρόσφατες ενέργειες της εκστρατείας σε παγκόσμιο επίπεδο και για τα αποτελέσματα στη διάρκεια και μετά τη σεζόν του γερανιού.